泰山香烟品牌设计推广方案.pptVIP

卷 烟 品 牌 形 象 设 计 方 案 背 景 泰山品牌现有泰山（新品）规格（126元/条），市场主要为山东省内，为当地市场200—300元零售价格档第一品牌。山东中烟在其基础上，向上延伸开发，采取了五项专利技术；积淀了深厚的泰山文化；赋予了茶香香薰的神韵，凝聚了千万有识之士的聪明才智，即将推出极顶泰山（180元/条）、擎天泰山（500元/条）两款新品，特针对现行业同档市场品牌，对泰山品牌形象进行设计。 市场竞品分析 2007年，全行业零售条价300元以上的卷烟产品市场规模将突破28万箱，具有较大的市场发展空间。 在这一价格区间内，较为成熟的品牌主要包括了中华、芙蓉王、云烟、玉溪、红河、黄鹤楼、苏烟、利群等，以上品牌已基本建立其自身独特的、较为完整的品牌形象，并在各自的主要市场构筑了比较牢固的市场基础。 市场竞品分析 从品牌形象来看，行业此一档次的品牌主要可分成以下几类： 政治意义型 传统文化型 概念符号型 新构价值型 市场竞品分析 政治意义型 代表品牌：中华 熊猫 苏烟 即与政治特权相挂钩，体现品牌的尊贵与高品质，从而带动品牌发展。 中华与小熊猫源于政府与伟人