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浅谈修辞在化妆品 广告语言中的运用 学　　院：文学院 专　　业：对外汉语 学生姓名：徐梦宇 学　　号指导老师：王淑芹 目　　　录 浅谈修辞在化妆品广告语言中的运用…………………1 摘要………………………………………………….3 ABSTRACT………………………………………….4 广告语言中的积极修辞之辞格运用……..8 广告语言中的积极修辞之辞趣运用…….32 广告语言中的消极修辞运用…………….34 广告语言修辞的综合运用……………….35 注释………………………………………………….39 参考文献…………………………………………….40 致谢………………………………………………….41 摘 要 现代社会，生活中无不充斥着各式各样、林林总总的广告。不论我们是否接受，广告正在一点一滴地侵入我们生活的每一个角落，发挥着它越来越大的作用。广告是一种人们难以回避的社会存在，研究广告有其重要的现实意义，而研究广告则不能不研究广告语言,广告语言是广告的灵魂，是广告的重要组成元素。广告语言的优劣直接影响着广告的成败，甚至最终影响到商品及企业的成败。针对这种情况，本文力图在大量占有广告语语料的基础上，以修辞观为指导，以化妆品广告语言为切入点，运用语言学、广告学等学科的理论知识，在学科交叉中，揭示化妆品广告语言运用修辞的分类特点、具体手段，以及使用效果。从 “积极修辞