大理.南国城争锋21方案.ppt

“争锋21”人力资源电视招聘项目 事件行销策划提案; 项目作业任务 项目及平台简析 项目创意表现 项目媒介计划 项目费用预算;项目作业任务;? 大理?南国城系浙江广厦集团在大理投资开发的一个集建筑、文化、商贸、旅游、人居为一体的精品复合型文化旅游商业地产工程，是大理唯一具有浓郁白族及多民族特色的山水文化商旅如意城。曾荣膺2005中国商业地产50强和最具投资价值的旅游商业桂冠。 ? 大理南国城是大理州重点的对外招商引资项目，也是文化旅游产业发展和州庆５０周年重要项目。项目总投资３亿多元，占地１５０亩，总建筑面积9万平方米，其中含一座现代化的大型大理石博物馆。 ? 大理?南国城体验园是集南国城项目精华业态及建筑特色表现的荟萃之作，内设南国城现场售楼招商中心，和南国城未来十大经典业态，以期给投资者最直观的感受。 ? 2006年5月，大理南国城一期工程将在全国五所城市同时开盘、销售和招商。;项目及平台简析——项目切入简析;项目及平台简析——《争锋21》平台简析;项目及平台简析——《争锋21》切入项目简析;通过《争锋21》招募一名招商总监，并有广阔发展空间，成为年薪50万的运营总监。 如同“待嫁”的“金花”下重聘找如意郎君“阿鹏”并助阿鹏打理金花的家业。 ★ 《争锋21》——做为媒婆，来一次金花选如意阿鹏的“拉郎配”寻找大理?南国城和《争锋21》的结合点;项目创意表现——《争锋21》栏目创意亮点;项目创意表现——创意亮点表现提案及分解（1）;项目创意表现——创意亮点表现提案及分解（2）;项目创意表现——创意亮点表现提案及分解（3）;项目创意表现——创意亮点表现提案及分解（4）;项目创意表现——创意亮点表现提案及分解（1）;项目分析;媒介策略;立体组合式媒体投放; 宣传策略;备注:脉动式（Pulsing）——根据受众记忆程度进行广告投放的一种模式，各时期投放有轻有重，但无明显间断。在保障广告效果的同时节约广告成本。;主打媒体：《春城晚报》+《都市时报》 辅助媒体：《云南信息报》+《生活新报》;软性公关的旁敲侧击 软性文章较之??规广告，更能全面、细致、深入地阐述楼盘特点，不失为一种硬性广告之外的辅助手段，可在有条件的时候适当采用。另外，软性文章对于活动的宣传和对企业形象的提升则是必不可少且极有效果的，因此根据工作重点和阶段目标发布软性文章。;软性公关主题方向 以体系建设为创作原则 以中华传统养生之道与居家之道的结合点为主题方向 以其他物质及精神的修养之道为横向扩张以霸占人们对养生的心智空间 以现实与养生居家相关的新闻时事为活动结合点应时应势强化 ;霸占产品特有心理认知;① 地段和冲击力 树立户外广告牌为滇池名古屋项目楼盘在传递信息、扩大影响方面，保证了有效性。因为它直接、简洁，持久和突出。 ② 全时段 持久地、全天候发布意味着更容易为滇池名古屋形象传播对象见到 ，并可方便地看到它。 ③ 创造频次 　 透过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率 和频次，有利于迅速打造滇池名古屋的楼盘形象。 ④ 千人成本低 户外媒体的千人成本与其他媒体相比很低，用最低的价格实现滇池名古屋形象传播效果最大化。 ;收费标准;谢 谢