美的家电营销策略的分析.doc

引 言 近几年，美的公司的迅猛发展是众所周知的。上到一级市场的国美、苏宁店铺，下到三、四级市场县及镇上美的专卖店随处可见。除此，其产业链也在不断扩大，大到冰箱、空调、抽油烟机小到豆浆机、电饭煲、电风扇等小家电几乎无不覆盖着所有家电领域。无论白电还是小家电，美的的广告都是有的放矢。邀请重量级国际巨星巩俐为其代言人以及电饭煲赞助播出《非诚勿扰》栏目。毫无疑问，美的家电的这种强势推广，正在改变着原有的市场份额和排名座次。同时，在向前发展的过程中也存在一些问题需要探讨和解决。