国内SNS发展方向思考2011.pptxVIP

SNS发展到如今有一个瓶颈，一级人脉的价值趋于稳定，二级或以上人脉则几乎没有价值。一二级人脉间难以贯通。一级人脉的价值可分两块。第一，情感价;值。如在QQ空间上看到好友心情，而表示关心或同乐。第二，经济价值。借钱，介绍工作等。二级以上人脉只有经济价值一项。情感价值上，看到陌生人的心;情留言普遍没有意义(QQ漂流瓶将是失败产品，各大网站上还在烧钱的SNS社交游戏也将是失败品)。经济价值如朋友介绍他的朋友(二级朋友)来自己店;里买东西。朋友介绍你去他铁哥们的公司工作。二级人脉的经济价值需求存在，并可以实现。二级人脉要实现其经济价值需要较强的驱动力和最高的便利性。否;则通常人们需要帮助时只会考虑一级人脉中的人。以下SNS发展策略的提出基于以上观点，就是①引导用户挖掘二级人脉的经济价值②最大化提升二级人脉经;济价值实现的便利性，让用户需要帮助时下意识想到的人脉包括自己庞大的二级人脉。国内SNS发展方向构想前言：2011年9月21日晚，我偶然看到了;一则新闻，马云说，要把淘宝SNS化。就觉得这是国内SNS界的一个突破口，遂收集分析国内SNS各大网站发展资料及条件，提出如下国内SNS发展方;向战略构想：第一部分先明确下SNS中强关系社交和弱关系社交的价值本质。比如，我们会跟朋友去喝咖啡(情感价值)，而几乎不可能和朋友的朋友直接没;事一起去喝咖啡，不熟，不信任，没话讲。但，我会乐意向朋友的在淘宝上开店的朋友买东西(经济价值)，并告诉他我的某个好友也是你好友。最后可能因为;购物往来成为强关系。再如，SNS社交游戏里，如早期热门的偷菜，和强关系人群的互动，自己的家人朋友等，用户获得的满足感就是强关系社交中的情感价;值。而去偷陌生人的菜(没什么意思)，则属于弱关系社交范围，其产生不了多少情感价值(一点点新鲜感)并且产生不了经济价值。所以人们偷到后来，在强;关系互动的满足感减弱后，偷菜游戏迅速退烧。结论1SNS中强关系社交的价值主要在于情感价值，知道对方的心情感情的相互关怀互动的价值。弱关系社交;的价值主要为驱动力更强的经济价值。结论2国内SNS网站以游戏为社交导向的设计，即使游戏再出色，也难以贯通一二级人脉，做成真正的社会化网络体系;。第二部分SNS有一个终极发展方向，以腾讯为例：第一，朋友网可以专注于一度人脉的强关系社交中的情感价值，用户可以在上面看到朋友的心情之类，可;以玩游戏互动，这对于上朋友网的用户来说已经足够，而朋友网上的二度人脉功能的使用率必然是极低的。比如陌生人邀请你去玩某个游戏，即使他属于你二度;人脉中的人，绝大部分人也没兴趣。如果是哥姐爸妈邀请，肯定应邀，即使游戏不怎样。(从腾讯的内部数据肯定能看到)第二，另构建一个网站，专注于二度;人脉价值的挖掘。二度人脉网：功能1.在该网站上，用户一进入能看到的不是朋友的说说心情或朋友的朋友的心情，而是能看到朋友在网上买了卖了什么东西;，或朋友的朋友在网上买了卖了什么东西，从而对话了解，那东西怎么样(这点的受众几乎覆盖全部年龄层，而不仅仅是强关系社交中的情感价值偏年轻用户的;状态，淘宝的sns化有一个障碍，用户间很少存在弱社交关系，腾讯拍拍+QQ则一举拿下。)功能2.在该网站上用户能看到朋友有什么闲置二手物品和朋;友的朋友有什么闲置二手物品，这点具有极大的二手交易价值。即使最初主动发布闲置物品的人很少，这一群体也有很大的二手交易能量。见后文。功能3.创;业与求职聚合。用户能看到朋友或朋友的朋友是否有厂房、写字楼等闲置资源或朋友及其朋友的职业技能和是否有参与创业，转职跳槽的意愿与方向。以上三大;功能，是SNS中弱关系社交的三大价值，且在技术上已经完全可行。基于腾讯强大的二度人脉推送系统，平均每个用户至少可以拥有1000个以上二度人脉;(参考腾讯朋友网，本人都没管过就有一万多了，汗一个，一开始太多也不好))，如此，可以便利，顺利，高效率地做到：朋友推荐他的靠谱的朋友来你这里;买东西或卖你二手车。朋友推荐他的靠谱的朋友来你公司工作。朋友推荐他的靠谱的朋友和你一起创业。平台设计足够便利，功能足够明确。则：一度人脉，二;度人脉间的信任障碍，在以上互动过程中，将逐步消除。原因：①购物，意见交换为持续性需求。意见的可信任可持续提供者，为朋友，或者二度朋友，如不少;朋友问我android手机相关，并推荐他们的朋友来咨询我，比上百度问答靠谱②二手物品交易需求也为可持续性需求，一度人脉里的二手物品资源量不足;。二度人脉资源量和可信度恰到好处。此处可结合LBS，58同城的android客户端对于用户发布二手物品信息的体验堪称完美。例子：我用58客户;端，搜索附近的待售二手android手机，发现有不少。虽然就在身边，但没有很想打电话的冲动。那么，若那手机，就是自己好友的朋友想卖的呢?百分;八十的人会马上点客户端上