“郫县豆瓣”产业发展纪实.docVIP

实施品牌战略 弘扬“川菜之魂” ——成都市郫县商标兴业、促进“郫县豆瓣”产业发展纪实 郫县豆瓣生产工艺距今已有300年历史，具有“川菜之魂”的美誉，并成为郫县的一张城市名片。为切实保护“郫县豆瓣”这一传统品牌，加快豆瓣产业的发展，“郫县豆瓣”证明商标于2000年4月经商标局核准注册，成为四川省成都市第一件证明商标。2006年“郫县豆瓣”产品制定确立了国家标准，2008年,郫县获得“全国食品工业强县”称号，?今年“郫县豆瓣”又荣获?“中国驰名商标”认定，成功申报为国家非物质文化遗产，这些都将极大地提升了郫县豆瓣的品牌形象。 ??加大力度，走品牌发展之路 ??为切实保护“郫县豆瓣”这一传统品牌，加快豆瓣产业的生产升级，1990年成立了成都市郫县食品工业协会，申请注册“郫县豆瓣”证明商标，为推动郫县经济的发展，壮大郫县豆瓣产业，提升郫县品牌创造了良好条件。经省、市、县工商部门的关心和大力支持及协会努力，“郫县豆瓣”证明商标于2009年4月被国家工商管理总局商标局商评委认定为“中国驰名商标”，成为全省唯一获得中国驰名商标的证明商标，并在去年11月青岛商标节上获得“2009商标战略创新奖”，有力地促进品牌的维护与发展。 ??为进一步促进产业又快又稳发展，县委、县政府高度重视，采取多项有力措施推动产业发展。一是政府加大产业发展扶持力度；二是打造产业集中发展区；三是搭建融资平台，为企业解决资金瓶颈问题；四是加大原料基地建设力度；五是加快实施商标涉外注册战略。 ??近年来，郫县豆瓣产业虽然受到金融危机的影响，仍然保持较快的增长态势。2009年，全县豆瓣加工企业产品年产量达到36万吨，同比增长13.2%，实现销售收入17亿元，同比增长15.3%，工业增加值6.5亿元，同比增长15.6%，出口280万美元，同比增长12.7%，其中规模企业14家，实现工业增加值3.7亿元，同比增长19.5%。同时?“郫县豆瓣”带动了食品包装、运输、竹编等相关产业的发展，吸纳农民13000余人就业，年创纯收益1亿多元；产品结构调整取得较大进展，从传统的豆瓣系列发展到调味系列、油系列、佐餐系列、火锅底料等新产品，销售遍布全国各省、市，并出口美国、加拿大、新西兰、日本等国家和地区。有力地推动了城乡一体化和郫县经济社会发展。 ??郫县政府高度重视“郫县豆瓣”品牌形象的树立，从各方面不断丰富“郫县豆瓣”品牌内涵。食品工业协会及证明商标被许可使用企业联合建立郫县豆瓣宣传网络，在全国范围内实施了“郫县豆瓣”证明商标全方位、多层次、系列化的广告宣传。一是利用中央、省、市电视台、各期报刊杂志、户外路牌广告媒介，进行强势宣传，并参加了由成都市工商局与《成都日报》社共同组织的驰名商标专题报道；二是积极组织企业参加大型食品展览，从2006年到2009年间，共组织60余家企业参加了美国食品展、泰国国际食品展、日本国际食品展、澳大利亚国际食品展、韩国食品展、乌洽会、东盟国际博览会、秋交会等16次展览；三是组织企业参加各类品牌展示会，为企业搭建交流发展平台。郫县丹丹、高福记等食品企业先后参加了2005年中国地理标志展示会、2009年西博会、中国国际商标节等活动；四是2008年中央电视台在郫县友爱农科村举办《同一首歌》大型演唱会，郫县领导高度重视，重点推出了郫县豆瓣等郫县五绝，收到了明显的宣传效益；五是领导高度关注郫县豆瓣的发展。2003年国家工商总局副局长李东升到郫县考察参观“郫县豆瓣”，听取了食品工业协会关于证明商标的工作汇报，2009年国家工商总局商标局局长周伯华到西博会驰名商标馆郫县豆瓣展位参观并听取汇报。六是食品工业协会为宣传“郫县豆瓣”谱写了专曲——《郫县豆瓣曲》，编制了“郫县豆瓣”宣传册。 ??强化管理，规范行业秩序 ??为深化证明商标管理，成都市郫县食品工业协会与县工商局定期不定期召开联席会议，就品牌发展与保护、商标日常管理工作中的问题进行磋商，该项制度已取得良好效果，加强了郫县食品工业协会与郫县工商局的沟通和协调，提高了工作效率，保障了工作质量的稳步提高。为加强工作联系，协会安排专人与县工商局对接，协调日常工作，做到工作无缝衔接，有效地强化了对“郫县豆瓣”证明商标使用企业的管理。 ??按照县委、县政府统一部署，为进一步保护和提升郫县豆瓣品牌形象，切实加强行业自律和规范，郫县食品工业协会与郫县豆瓣行业协会密切协作，强化行业监管和行业自律，整治以县内整治和县外打假的方式展开，以此对企业进行规范和提升，打击假冒伪劣行为，从而建立豆瓣质量安全保障体系和构建公平、公正、良好、规范的市场秩序，助推产业做大做强。 ??协会今年专门成立了商标管理办公室，由专人负责“郫县豆瓣”证明商标管理工作。根据《“郫县豆瓣”证明商标管理及实施细则》规定，与县工商局同志定期不定期的对证明商标使用企业进行巡查