江苏省南京的市SHOPPINGMALL形象包装及开业思路.pptxVIP

江苏省南京市SHOPPINGMALL形象包装及开业思路201 年 月 第一战 形象之战2017-12-30南京并不缺少MALL!2017-12-30 从30多万方的万达购物广场，到16万平方水游城，到23万平方新城市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。 从苏州乐园，到常州恐龙园，再到芜湖方特动漫乐园，再到上海即将建成的迪斯尼乐园，主题乐园也成为一个竞争的焦点。 如何截留人群，使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃喝玩，游购娱的所在？ 面临诸多同质化商业中心的夹击，如何脱颖而出，至关重要！2017-12-3080‘S成为消费主力2017-12-30 客户群体分析“80后”、“90后”和“银发族”将在“十二五”期间成为快速增长的新兴消费群体。特别是，中国1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的31.4％，成为绝对的消费主力。而80后消费群体，是在互联网中成长起来的一代。因此，在宣传层面，要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒体。。江北百万原住居民以80后为主的消费群外围区县及周边城市等辐射人群少量主城居民华东MALL如何与众不同!2017-12-30关键问题：华东MALL的核心价值是什么？2017-12-30华东MALL的品牌模式混合管理型混合品牌型，是房东也是房客，打造独特品牌结构企业 Corporate 弘阳商业地产 乐品牌 Company 华东MALL 红太阳家居欢乐世界大食代淘乐汇悠客街其他品牌瑜伽会所风情美食动感淘宝大洋百货红太阳装饰城摩天轮西餐天地特色街区风情酒吧沃尔玛超市红太阳家具港飓风飞椅KTV苏宁电器动感风车电影院肯德基……百安居居吃玩淘玩购华东MALL价值总结居购乐 吃玩淘 玩GIVE YOU MORE 2017-12-30华东MALL价值核心玩乐主题购物乐园，都市娱乐中心 欢乐：华东MALL的精神原点玩购：华东MALL最大的差异点 全家都能开心呆1天的所在2017-12-30品牌定位语 华东首席主题购物乐园乐无穷： 家居、购物、游乐，只有你想不到，没有你享不到玩转MALL:MALL的价值，就在于全方位满足全家人的所有需求，而 这座MALL很大的特点就是有华东最高的摩天轮，真正成为南京及周边城市人们心目中的游乐地标2017-12-30品牌口号 购 HIGH ，GO HIGH 购HIGH：前一个“购High”提示华东Mall以购物为核心的功能特点GO HIGH: 后一个“GO High”有一种情绪的煽动力，点燃消费群的好奇心和欲望。2017-12-30华东Mall的广告宣传口号（备选）：想High就到华东Mall !一起High，华东MALL一起去High吧！LOGO及延展（方案一）原方案字体较刚硬，与缤纷的图形稍有不符，纤细字体支撑感不强，亲和力稍显不足新方案字体圆角处理——亲和力 时尚感 体现华东MALL以人为本，快乐为本的品牌基因 新方案年轻的、活力的、欢乐的稳重而不失亲和力原方案新方案新方案关于“伸手摘星”的故事 欢乐，如同天上的点点繁星只要心中有梦，就能伸手采摘一年365天，就在这里摘下365种欢乐华东MALL为您一站备齐或是在家居馆怡然自乐或是在美食街与爱人饕餮同乐或是相约三两好友在百货商场享受SHOPPING之乐或是全家人在摩天轮上恣意狂欢在华东MALL快乐梦想触手可及 华东MALL动漫代言诞生记配合推广的卡通人物：（HIGH仔）名字: HIGH仔 星座: 狮子座血型：O型性格：豪爽，热心，喜欢交友爱好：好为人师，喜欢交朋友口头禅：GO HIGH 华东MALL 配合推广的卡通人物：（HIGH妞）名字: HIGH妞 星座: 双鱼座血型：A型性格：敏感，时尚、幻想、多情爱好：三大爱好，第一是购物、第二购物、第三还是购物口头禅：购HIGH，华东MALL 与原卡通人物对比（新设计风格多变，具亲和力，兼顾成人与儿童心理）手拎袋效果手拎袋效果书签T恤T恤主题形象设计原创字体设计1原创字体设计2海报公交站台手绘系列 吃喝玩乐华东MALL!吃喝玩，尔后乐快乐为人生之本!公交站台手绘系列 寻欢作乐华东MALL!不开心是一天，开心也是一天，不如开心点好了公交站台手绘系列 无乐不作华东MALL!想不到的乐享不够的乐！原创字体设计站台站台我们的作用不止于此……APPSTORE应用软件——在IPAD上的应用APPSTORE应用软件——在IPHONE上的应用品牌卡通代言主题购物乐园定位下的最具可行性的品牌塑造法纵观所有的主题乐园，或购物乐园，都有自己的卡通形象代言，这构成一个购物乐园的性格和传播焦点，华东MALL能不能创造出一个经典的形象。不是代言符号不是吉祥物是注意力经济时代的必然产物是品牌形象人格化的表现看看符号的魅力 ——品牌视觉化符号的成功案例米其林（轮胎）