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营想家的2018 栗建 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 洞见深刻和冷静思考, 启发人们并带起节奏。 十年之后, 数字营销迎来了新的临界点。技术在进击, 消费在升级, 而人人都在转型。新营销的三条主战线——技术 (Martech和Ad Tech) 主打的上路、创意负责的中路、电商负责的下路——在经历了最初的“对线”阵地战之后, 上单优势稍显, 中单陷入拉锯战, 而下单电商发育过度但进展缓慢。负责野战的大数据和AI, 发育不足, 也没有找到理想的时机加入主战线。 能够助我们推塔拿龙的, 除了天赋和装备, 还要有耐心、判断以及谋局的能力。为此, 我们邀请了几位行业的专家, 谈谈他们眼中的2018。 超级个体的崛起和内容价值的回归 胡越飞, 北京尚诚同力品牌管理股份有限公司CEO 数字营销的挑战是永恒的。这个行业永远都在和用户不断转移的注意力、隔日就忘的热点、越来越细分的兴趣点、难以持续的时间占有、资源不足等做对抗, 然后用创意或者技术去实现营销目标。 2017年初以来, 在产品和营销层面, 全行业在关注“消费升级”所带来的一系列的产品与营销的变化, 而这一变化背后的本质是用户掌控话语权、用户超级个体的崛起以及“自我”的崛起。而2018年这一趋势还将深度持续, 广义意义