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论电子商务BtoC模式的品牌策略 刘 辉 摘要:随着信息技术的快速进步，电子商务得到了巨大的发展，网络经济已经进入品牌竞争的时代，本文分析了BtoC模式中品牌塑造的意义，并对品牌塑造策略进行了探讨。 关键词:网络经济;BtoC电子商务模式品;牌塑造 随着信息技术的快速进步，我们已经步入“互联网时代”，零距离的实时沟通，海量的信息内容，多种多样的沟通平台等等，互联网给我们的社会经济和人民生活带来了天翻地覆的变化。我国的网络经济近年来也得到了飞速进步，众多企业纷纷开展电子商务活动，网络营销方兴未艾，竞争日趋激烈，这时电子商务品牌的重要性逐步凸现出来，打造网络品牌已经成为电子商务领域竞争的焦点。 一、在电子商务中品牌塑造的意义 （一）、有利于提高企业整体价值 品牌是一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给带来重要的价值。即使是同样的，，也会产生悬殊的价格。品牌8%以上毛利率，这8%以上的毛利率消费者，消费者更愿意选择品牌，品牌使人产生信任与安全感，使消费者购买商品的风险降到最低它。，产品多达数十上百甚至上千种，消费者不可能逐一了解，只有凭借品牌品牌减少消费者选择时所需要分析竞争停留在价格战上盈利。产品可以很快被竞争对手模仿、超越，而品牌却难以逾越，所以真正持久的竞争优势往往来自于品牌。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。可以说，谁树立了品牌，谁就掌握了未来竞争的主动权。通过网络采购，实现低成本从区域采购向全国乃至全球采购差异化核心价值品牌战略的一个重要原则就是差异化、个性化的品牌核心价值，而高度差异化与个性化的信息天然具有吸引眼球的能力，的核心价值能低成本提升销量与品牌资产诚信依然是电子商务优势，同时也的局限性，在大多数，电视、报纸、杂志等传统媒体具有非常重要的地位，任何营销模式都不可能同时影响到所有人，只有通过整合营销，完的品牌推广方案，与互动口碑 现在消费者重视体验，并乐于主动传播这种体验，良好的品牌口碑，能够在消费者之间迅速形成正面的口碑效应口碑传播是好的传播方式，因为有效的口碑传播大多是发生在可以信任的人之间。一点一滴的信息共享的努力，要比。基础工作信任感，。品牌是一个企业竞争力的标志，谁树立了品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权