2017应用写作简明教程（第二版）：课件：3.3市场调查、预测报告 （高教版）张耀辉 雷桂萍 编.pptVIP

第三节 市场调查报告 市场预测报告 * 市场调查报告 一、市场调查报告的概念、作用和特点 （一）市场调查报告的概念 市场调查报告是对市场进行深入调查研究后，对调查所获得的信息资料进行系统、科学和周密的整理，根据实际需要进行分析、归纳、综合后撰写的书面报告。 * （二）市场调查报告的作用 1.均衡供需 2.指导生产 3.合理定价 4.了解信息 * (三)市场调查报告的特点 1.针对性 2.真实性 3.典型性 4.时效性 * 二、市场调查报告的结构格式 （一）标题 1.可由调查的单位、内容和范围构成 2.可由调查的对象和事由构成 3.可直接指出或用提问的方式揭示调查对象的状况 4.可运用正副标题的形式 标题要力求做到简洁、醒目、新颖。 * (二)前言 前言也称作引言，文字要简明扼要。 一般包括三个方面内容：调查的缘由、目的；调查的对象、范围；调查的经过（时间、地点、过程等）和方法。同时也可以简要概括全文的主要内容和观点。 * （三）正文 其结构一般有纵式、横式两种。 （四）结尾 有些市场调查报告没有单独的结尾。多数报告有结尾。 结尾部分或是对全文