NG银行金融衍生品营销策略研讨.pdfVIP

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2018-01-07 发布于未知
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NG银行金融衍生品营销策略研讨.pdf

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孙莹 NG银行金融衍生品营销策略研究《目录》摘要………………………………………………………………………………………．．1 ABSTRACT．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 1．绪论……………………………………………………………………………………．4 1．1研究背景…………………．．．．………………………～…………………………4 1．2研究目的与意义………………………………………………………………一4 1．3研究方法与思路………………………………………………………………．．5 1．4论文主要内容…………………………………………………………………．．5 1．5NG银行简介……………………………………………………………………一5 2．市场营销相关理论的概述…………………………………………………………．．7 2．1市场营销的概念及内涵………………………………………………………一7 2．2市场营销组合理论综述………………………………………………………．8 2．2．1“4P’S”营销组合理论——经典的市场营销组合理论…………8 2．2．2“4C’S”组合理论——市场营销组合理论步入现代……………．10 2．2．3“4R’S——市场营销组合理论的最新进展……………………．11 2．3商业银行市场营销理论………………………………………………………14 2．3．1金融营销理论…………………………………………………………14 5 2．3．2金融创新理论…………………………………………………………1 2．3．3信息不对称理论………………………………………………………15 7 3．NG银行金融衍生产品发展概述…………………………………………………．1 3．1金融衍生品的概念……………………………………………………………17 3．1．1金融衍生品的种类……………………………………………………17 3．1．2金融衍生品的特征……………………………………………………18 3．2NG银行金融衍生产品定位……………………………………………………18 3．2．1规避汇率风险类产品…………………………………………………19 3．2．2规避利率风险类产品…………………………………………………羔Q 3．2．3规避信用风险类产品…………………………………………………22 3．2．4结构存款类产品………………………………¨¨……………………23 3．3 NG银行金融衍生品发展情况……………………～…………………¨¨……25 孙莹 NG银行金融衍生品崔 3．3．1中国银行金融衍生品发展概况……………………………．．．．………25 3．3．2 NG银行金融衍生品发展概况…………………………………………26 4．NG银行金融衍生品营销环境及营销SWOT分析．………………………………．29 4．1NG银行金融衍生品营销环境分析……………………………………………29 4．1．1宏观营销环境…………………………………………………………29 1 4．1．2微观营销环境…………………………………………………………3 4．2NG银行金融衍生品营销SWOT分析………………………………………．31 4．2．1