130万台高端节能环保冰箱柜项目可行性实施方案.docx

第一章 总　论1.1 项目概述1.1.1 项目名称：江苏星星家电科技有限公司年产130万台高端节能环保冰箱（柜）扩建项目1.1.2 项目承办单位及负责人：江苏星星家电科技有限公司法定代表人：杨文勇1.1.3 项目建设地址：江苏省徐州市睢宁县经济开发区1.1.4 可行性研究报告编制单位：浙江省省直建筑设计院1.2 承办企业概况江苏星星家电科技有限公司成立于2008年7月9日，注册资金2亿元，位于江苏省徐州市睢宁经济开发区，占地1023亩，员工5500人，是一家以冰箱、冷柜为主导产品的大型民营企业，于2008年10月建成投产。江苏星星家电科技有限公司是浙江星星家电股份有限公司全资子公司，浙江星星家电股份有限公司的母公司是星星集团有限公司。江苏星星家电科技有限公司地处交通要道，交通位置优越，104国道、宁连高速、徐宁路等提供了快捷高效的物流服务，使公司产品能顺利的向东北、西北、中原以及欧洲地区输送。由于有发达的物流配送体系，丰富的劳动力资源以及原材料当地采购的成本优势，江苏星星家电科技有限公司成为浙江星星家电股份有限公司全球化产业布局的一个重要战略举措，也是江苏徐州经贸委引进投资的一个重要的双赢项目。公司将依托不断增强的品牌优势和母公司的强大支持，利用优越的地理优势，在国家新一轮拉动内需、家电下乡的大好形势中高速发展，企业规划在未来10年内每年以20%以上的速度递增，累计实现销售收入200亿元，最终达到年产500万台世界级现代化白色家电制造基地的目标。星星集团有限公司位于浙江省台州市，始建于1988年，是一家跨地域的多元化现代企业集团，是专业生产冰箱、冷柜著名企业，连续多年稳居全国民营企业500强和浙江民企100强行列。星星品牌集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”和“中国出口名牌”于一身，先后获得“2005年中国民营企业品牌竞争力50强”和“2006年度最具市场竞争力品牌”。2009年入选“轻工业部中国家电十强企业”，2010年星星冷柜成为“2010上海世博会”唯一指定品牌。星星坚持“一个中心，两翼展开”的产业发展战略——做大做强家电，拓展光电子和三产服务业新领域。以创新为动力，逐步建立了融塑料、模具、机电一体的家电主导产业，以液晶面板、工业水晶、超薄板及压克力板等为基材的电子产品和光电子元器件产业，以商用、住宅房地产及专业交易市场为主的三产服务业，并在各行业中确立了专业优势或主力军地位，形成了业务单元独立、资源互补、相互支撑的产业群结构。坚持“物有所值，物超所值”的服务理念。在国内，星星建有覆盖全国大部分县市的近万家三四级市场营销网络、近千家一二级商业网点，以及5000多个售后服务网点；在国际市场上，星星恪守国际贸易规则和各类指令，积极实施全球化战略，现已在北美、欧盟、中东等建立起全方位、多层次的营销网络，50%以上的产品销往世界各地。多年来，星星坚持诚信经营，照章纳税，与友商追求利益共赢，与员工分享发展成果，是“国家首批重合同守信用单位”。星星勇于担当，反哺社会，星星善举，有口皆碑。星星人将秉承“星星，中国人的信心”的血脉和傲骨，力争在“十二五”期间，把星星打造具有强劲竞争力和永续发展能力的百亿集团，为奠定星星百年根基而不懈努力！浙江星星家电股份有限公司经济指标（单位：万元）序号资产分类2008年2009年2010年1企业总资产474814.85667951108937.72固定资产净产86188.67474453资产负债率63.38%73.80%65.39%4销售收入356530400742597748.385利/税9916/3797739921/3587860644.6/44844 1.3 项目提出背景及建设必要性1.3.1 项目提出背景我国冰箱（冰柜）业经过20多年的迅猛发展，已成为当今世界上最大的生产国。国家信息中心发布的《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》，截至2010年底，全国冰箱的年生产能力已经超过1亿台。随着国家宏观经济的向好、城镇建设的提速，以及人们消费水平的提高，为产业的发展创造了一个良好的外部经营环境。再加上一、二级城市居民产品更新换代的需求以及在广大农村市场的普及，必将促使行业在未来实现稳定、快速、持续的增长。　而 “十二五”（2011-2015年）规划来看，国家对节能减排和低碳经济的导向十分明确。除已经实施的“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”产业政策外，国家层面将还会给予包括冰箱（冰柜）行业更多的政策支持。结合外部经营环境以及行业发展态势，总体来说，中国冰箱（冰柜）市场将会在未来几年呈现出以下三个方面的趋势：　1、低碳风劲吹促进产业升级当前，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势，节能低碳也已成为全球家电业的发展趋势，特别是在哥本哈根峰会后，