2018年Q2一汽-大众南区经销商市场活动指引手册（第一波） .ppt

目录 推广背景 推广节奏 2011款迈腾上市推广活动 速腾冠军版Ⅱ上市推广活动 新宝来1.4TSI运动版上市推广（待补充） 大众同乐世界杯店头活动 2010年Q2市场推广背景 第二季度，一汽-大众三款新车型上市 迈腾11年型 速腾冠军版 新宝来1.4TSI 2011款迈腾上市推广活动 迈腾2011年型上市传播目标及传播策略 迈腾2011年上市广告传播核心信息 迈腾二季度广告传播规划 物料清单 广告物料及展厅物料 物料清单 迈腾广播广告发布规范 迈腾2011年型上市活动传播 传播目的： 利用迈腾2011年型上市的契机，以“创新于心”的品牌主张全面沟通迈腾品牌形象， 提升品牌认知度与美誉度，从而增加展厅集客，促进销售。/Communication goal: Through the 上市时间： 2010年4月22日——2010年5月底 上市地点： 全国经销商展厅 核心传播信息: “创新于心”的全新品牌形象的塑造； 2011款全擎登场，全系升级； 2011款新增卖点传播； 活动主题和主视觉： 根据总部的设计及完稿自行安排制作； 迈腾2011年型上市活动传播 活动规划： 以“N“为活动执行日，各阶段的工作推进 迈腾2011年型上市活动传播 客户邀约： 迈腾2011年型上市活动传播 活动亮点： 迈腾2011年型上市活动传播 整体活动设置： 迈腾2011年型上市活动传播 经销商自投媒体选择要求: 迈腾2011年型上市活动传播 活动流程建议： 迈腾2011年型上市活动传播 场地布置平面示意图建议： 迈腾2011年型上市活动传播 试乘试驾建议： 迈腾2011年型上市活动传播 活动物料清单建议： 速腾冠军版Ⅱ上市推广 速腾冠军版II沟通主张及产品定位 冠军版II上市传播目标 冠军版II上市营销策略思路 冠军版II上市传播规划 物料清单 广告物料及展厅物料 广播Radio 电台稿 速腾冠军版II上市+延续期活动规划 速腾冠军版升级，需深度传播产品优势，提升产品形象 延续期活动承载回馈消费者，以及在新年型上市前，清理库存的压力 经销商店面试乘试驾 活动时间：2010年5月-6月 活动形式：经销商在各自开展驾活动 活动对象：现有及潜在用户 经销商店面试乘试驾 店面试驾项目建议： 游戏互动建议 游戏名称： 查查看看找不同 体验目的： 传播速腾冠军版Ⅱ与旧冠军版的不同之处 游戏说明 客户摔骰子，摔出旧冠军版车型亮点图 销售顾问提示客户作答 客户回答出冠军版Ⅱ所对应的位置的不同之处在哪里 举例： 客户摔出骰子面朝上的图案是车轮 客户回答出速腾冠军版Ⅱ将采用全新造型17“铝车轮 宝来2011年款经销商上市店头活动 宝来2011年款产品定位及推广主题 宝来2011年款上市传播策略 物料清单 广告物料及展厅物料 电台稿（30秒，15秒） 30秒 （钟表音效：当、当。。。。。。） 丈夫：不早了，我开宝来去接孩子！ 老婆：你累了，还是我去吧！ 丈夫：我的车技比较好，我去吧！ 老婆：可是车钥匙在我手里哦！ 旁白：宝来2011年型动感上市！ 全新搭载1.4TSI+DSG，动力更强劲，操控更平顺，油耗更经济 质感内饰，为尊贵升级！ 无尽驾趣理由，为幸福加速！ 标版：宝来 向上人生路 一汽-大众 15秒 旁白：宝来2011年型动感上市！ 1.4TSI+DSG，动力更强劲，操控更平顺 质感内饰，为尊贵升级！ 无尽驾趣理由，为幸福加速！ 标版：宝来 向上人生路 一汽-大众 宝来2011年款上市营销策略 主视觉 原车轮 新造型车轮 折页 三联吊旗 展厅物料 产品手册 30s/15s 广播 报纸-两个版本 平面 待定 TVC 广告物料 备注 版本 物料名称 全车系店头集客活动 活动主题：大众同乐世界杯 活动目的 借助全球瞩目的世界杯，开展相关市场活动，提高品牌影响力； 高尔夫GTI、新宝来1.4T、迈腾1.4T、速腾冠军版II、捷达FL III等一系列产品在近期上市或即将上市，需要线下活动帮助经销商集客、增加区域销量； 活动形式 店头活动 活动时间 2010年6月1日——7月11日 活动对象 一汽-大众潜在客户 活动概述 经销商借“世界杯”这一瞩目盛事的机会，把盛事的欢乐带给潜在客户，同时为提升留档量；促进销售；促进试乘试驾；提升客户满意度（共四个方面），开展系列店头活动，其中有： 世界杯绕口令——促进来店客户资料留档，提升留档量 ； ”谁是最后王者“世界杯竞猜活动——促进成交，提升销量 ； 功夫足球神射手 ——吸引客户试驾，促进产品试驾体验 ； “激情共赏世界杯之夜” ——提高客户满意度； 活动介绍 活动介绍 世界杯绕口令 凡来店的客户均可