汽车品牌试驾挑战赛宣传招募推广方案.pptxVIP

FUN享季-挑战赛活动宣传及招募方案挑战赛2天1夜主题活动复活大赛百万豪礼赛事启动炮制热点事件报名方式话题预热客户筛选活动概况活动主题：FUN享季-挑战赛活动宣传及招募方案活动时间：2014年11月-2015年1月（共计4场）活动范围：XX及周边县级市活动人群：潜在意向客户；ATS及ATS-L车主；竞品车主；2.0排量车主活动方式：到店预约试驾，提供一对一的专人试驾服务报名活动参与，专场挑战赛选定客户参加2天1夜活动活动车型：ATS-L/2.0排量车活动告知全面铺开活动在XX的影响力借助活动，增加展厅客流预估报名参与活动人数为200人/周成功参与活动人数10人/周预估日均每店客流10批以上层层传播通过多角度的宣传增加客户对活动的参与度制造热点，提升市场关注度FUN享季-挑战赛广度深度宣传传播要求： ?主题任务： FUN享季-挑战赛?网络：选取四大汽车媒体及XX本地门户网站论坛：每两周至少发布1篇试驾体验贴，图文并茂内容丰富?新媒体微博：每周至少5篇带照片的活动微博微信：每周至少2篇带照片的活动微信 ?电台：选取XX收听率最高的3个电台，高频率同步宣传;同时通过主持人口播形式增加活动的宣传度?电视：实时更新每期活动近况?户外：处处可见活动广告，增加曝光力度目标：号召2.0排量的车主来参与活动FUN享季-挑战赛前期话题引导活动招募口碑传播First宣传宣传费用宣传时间宣传媒体宣传形式宣传内容费用2013年11月-2014年1月（活动前14天开始宣传）11月17日-1月31日X硬广15秒,一天12次硬广:活动公布 口播:活动的近况X硬广30秒,一天2次X口播X硬广15秒,一天6次X硬广15秒,一天10次X硬广+活动报道每场活动前期招募+活动后期报道X9个影厅；30秒活动招募共计详细内容见附件！话题预热？2.0排量我们关注什么？油耗？操控？速度？性价比？what话题预热目的：通过话题讨论，使广大车主听友关注2.0排量车这一焦点，为“百万豪礼” ATS-L 2.0排量挑战赛活动做铺垫。Step 1（线上）网络制造2.0排量相关话题发布平台：各大汽车网站及论坛、微信、微博、发布形式：专题讨论持续期数：（待定）讨论内容：1.抛出“2.0排量车中谁是性能王”话题2.发布“ATS-L挑战50公里”事件3.解析ATS-L车辆情况4.各位车主为什么会选择2.0排量的车型（2.0排量谁比我们更省油？）；5.各抒己见谈谈2.0排量的车各自百公里的油耗量，以及车子的综合性能，评选同级车里最佳性能王文案示例#不服来战-挑战ATS-L#ATS-L50公里所用油耗量XXX，耗时XXX，百公里加速XXX等们来挑战@别克@雪佛兰#不服来战-挑战ATS-L#ATS-L50公里所用油耗量XXX，耗时XXX，百公里加速XXX，328i和A4等你们来挑战@宝马@奥迪话题预热发布平台：电台、电视发布形式：口播 发布内容：1. 回顾“2.0排量我们关注什么？”话题2.发布“ATS-L挑战50公里”事件3.解析ATS-L车辆基本情况Step 2（线上）传播“FUN享季-挑战赛”事件发布平台：电视台（汽车节目）/电台/户外广告发布形式：硬广持续期数：2个半月发布内容：2.“ATS-L挑战50公里”视频3.解析ATS-L车辆详细情况发布平台：电台、电视发布形式：硬广发布内容：1. 活动主题发布2.活动的热度情况发布平台：户外广告发布形式：硬广发布内容：1. 活动主题及报名方式利用“XXX耗油”的传统观念炮制“百万豪礼” ATS-L2.0排量挑战赛热点事件赛事启动Second炮制热点事件活动执行费用活动时间项目费用11月-1月（暂定）挑战赛常规赛挑战赛复活赛2天一夜共计详细内容见附件！炮制热点事件？ATS-L，挑战50公里 ---不“服”来战And you百万豪礼赛事启动主题：FUN享季-挑战赛时间：11月-1月地点：（待定）赛事介绍：“百万豪礼” ATS-L2.0排量挑战赛，全城开启ATS-L，等待勇于挑战的你“不必等待，报名成功马上可以抽取1000元油卡等各项奖品，最高中奖机会 45%”“不服来战，挑战ATS-L，终极大奖超乎你的想象”只要超越体验客户的成绩，既有机会赢取一辆ATS-L——最终大奖自驾2.0排量同级车型也可参与比赛，还将为你在赛程中所消耗的油量买单Step 1（线下）展示平台：4S店+精品店投放形式：展厅各类物料投放内容：赛事信息持续时间：2个半月百万豪礼赛事启动活动介绍报名方式：微信报名FUN享季-挑战赛官方微信填写报名4S店报名前往4S店报名电话报名拨打400热线，电话报名筛选方式①前往4S店进行第一轮筛选②第二轮筛选③进入正式挑战赛比赛路线：（待定）比赛规则：（待定）百万豪礼赛事启动活动介绍“不必等待，报名成功马上可以抽取1000元油卡等各项奖品，最高中奖机