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古文字在VI设计中的应用 作 者 指导教师 摘要 随着社会主义市场经济的发展，不断国际化，互联网的普及加快了信息化社会的到来，运用个性化的标志设计来塑造形象变得尤其重要。我国历史悠久，文化源远流长，文字作为记录工具，能够传播文化和促进文化的传承，而古文字的象形性和其拥有的特征特点十分适应现代人们汉字的图像化的发展。很多设计人员错误的使用古文字，造成设计效果太过复杂又缺乏美观，没用达到所要的效果，本文旨在介绍古文字的研究范围、演变过程、造字的依据性和高度概括的标识性，了解VI设计在企业发展中的重要性，并通过在VI设计中涉及古文字的应用及案例分析，说明现在古文字成为现代设计师设计的一个重要设计素材。古文字具有的民族性和象形性，都很好的体现现在企业的形象，力求其设计与受众之间形成思维的共同点，让受众更能理解标志设计的意义，增强受众联想，达成共识，来完成信息传达和视觉识别的准确性，推动整体的视觉设计媒介概念的延伸。 关键词：古文字;VI设计;应用 目 录 引言 1 一、古文字的特点特征 1 （一）甲骨文 2 （二）金文 3 二、古文字的演变过程 4 （一）声化 4 （二）简化 5 （三）讹变 5 三、VI设计在企业发展上的重要性 6 (一)VI设计的基本概念 6 (二)VI设计的重要性分析 6 四、现代VI设计中标志设计与古文字的关系以及案例分析 8 （一）中国旅游日标志 8 （二）中国交通建设标志 10 结论 11 致谢 11 参考文献 12 引言 随着社会主义市场经济的发展，不断国际化，互联网的普及加快了信息化社会的到来，运用个性化的标志设计来塑造形象变得尤其重要。我国历史悠久，文化源远流长，文字作为记录工具，能够传播文化和促进文化的传承，而古文字的象形性和其拥有的特征特点，十分适应现代人们汉字的图像化的发展。[1]在微观上品牌体现着产品质量、企业素质，对消费者的责任心信誉度，是体现企业价值的无形资产。VI设计影响着企业发展中品牌的创建。VIS的传播与感染力是最直观、最强烈、最具体的透过视觉识别，能够充分企业的个性特征经营理念企业精神，是社会公众能够一目了然的了解企业的传达。，偶尔也倒写作；“龟”字可正写作，亦可侧写作。合文是古文字共见的现象，唯甲骨文特多，或左右相合，或上下相合，或三字相合。反书者比比皆是，与正书并行不悖，如“及”作、，“友”作、。 （2）一字异形，繁简并存。只要是关键性的部分相同，即使其偏旁结构有增损移易以致形状不一，仍可认作一个字。偏旁位置移易的如：“物”；偏旁增损的如：“遘”；形状不一的如：“羊”。 （3）异字同形。这与上列现象正好相反，乃是一个字形代表两个既非孳乳、又非假借的全然不同的字。甲骨文中此类为数不多，是一种特殊的现象。识别同形字固然有助于文字的考订，避免将一个字看作几个字，辨别同形字对正确理解卜辞也颇关重要。试举一例。《甲骨文编》有“火”无“山”，仅收入从山之嵒字。其实卜辞并非无山字，只因山字与火字同形，《甲骨文编》统统把它归入火字而已。一般地说，下半平者为山，圆者为火，但常常同形无别，应从句子上下文予以判别。 （4）圆笔、肥笔极少，方笔、瘦笔多见，整体显得刚劲有力，富有刀笔味。这是由于用刀刻的缘故。但要注意的是：甲骨文中有少量刻辞是先用毛笔写好之后再用刀刻的，如著名的鹿头刻辞和兽肋骨刻辞，许多字的结构体势、笔画粗细与同时期的金文简直没有什么区别。这说明大多数甲骨文与金文相异，而小部分则与金文相同或相近。 2.甲骨文的发展变化 甲骨文异体繁多，有些是同时并存的共时异体，有些是由于时代不同而产生的历时异体。如干支字中的庚、子、寅、辰、巳、午、未在早晚期分别作、、、、、、。值得注意的是，对于甲骨文中有许多字来说，字体是由简变繁，而不是由繁变简。 增加笔画。比如酉字，武丁时作，侈口、圆底、细颈；廪辛康丁以后更增多笔画，变成形，帝乙帝辛时又作，上面的部分不仅像颈，而且还像加了个盖子。又如雨字，第一期作，上像云，下像雨滴，第二期开始有少数作，第三、四期并行，第五期变为，中间二滴雨点连成一竖，与金文小篆接近了。 增加偏旁。如“宾”字，早期作，晚期作。“羌”字早期作，中晚期作。甲骨文的发展变化是长期积累的结果，不是一朝一夕突然发生的。我们既要承认它的阶段性，有得注意其渐变性。一不注意起渐变性，就会忽视前后字体的交替使用情况。 （二）金文 1.金文的特点和书体的演变 金文的特点是与甲骨文、大小篆比较之下显示出来的，考察的主要角度是笔画、结构和行款。 1、笔画多用肥笔和圆笔。这是由于金文大部分是先写刻于范上，然后才铸出，可以细细地加工，所以笔画宽粗，保存较多的图绘风格。只有少数刻写者，笔画是细线条。 2、保存着比甲骨文更古写法的图形文字，亦即图画性很强的早期象形字。其中有些字可能属于比殷墟