浅谈美学对产品设计和后期宣传的影响.docVIP

精品论文 参考文献 浅谈美学对产品设计和后期宣传的影响 摘 要：众所周知，设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等方面，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。产品设计是文化的一个组成部分，作为一种社会文化艺术意识的形态表现，体现出特有的、时态的、当代社会特征。与此同时现在设计也趋于系列化从产品生产到包装再到后期宣传，都是在最大程度上提高商品的附加值。 关键词：传统美学；时代特点；本土设计；产品设计多元性；宣传 一、引言 　　爱美是人的天性，美是人类精神的家园，在人类“基本需要”的诸多层次中，审美的需要是高层次的需要。艺术设计的目的性决定着其功能性，但这些目的归根结底还源于人类的需求。设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。在21世纪的今天，设计终极目的就是改善人的环境和工具以及人自身。产品设计也是国际文化交流的表现形式之一，是企业文化的载体和商品文化传达的重要手段。 　　二、传统美学文化对产品设计的影响 　　传统美学文化中的审美追求潜移默化地影响着现代设计思想，而现代设计思想反过来又影响着传统文化中民族审美观念。艺术设计是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。同时产品设计作为文化的一个组成部分，作为一种社会文化艺术意识的形态表现，也会反映出当时社会人们的心理特征，并将这种文化观念和设计理念表现在设计创造中。产品设计也是国际文化交流的表现形式之一，是企业文化的载体和商品文化传达的重要手段。 　　（一）美学与本土设计 　　产品设计对企业是非常重要的这其中关键是在注意产品中体现的文化内涵。 产品是很强的本土化设计，是因为设计者通常受资本、市场、技术、人才等国际化因素的限制。所以包装设计不仅要满足市场的要求，还要注意地区特定风格的适应性。民族性和国际性是不相互排斥的，包装设计的国际性是个民族最优秀的，是对科技和文化在不同层次上的不断的吸取和总结。 　（1）文化情调 　　对于大多数消费者来说购买某种商品，往往要考虑商品的情调——那种能体现自己爱好、情趣、欣赏品味的感受。为此产品的设计者应以情调为切入点。 　（2）文化功能　 　产品设计者通过产品所表达出来的实用、审美功能。这是产品设计者的核心要素。因为这反映出商家及其产品的品位，也让消费者认识到购买的不仅仅是产品的使用功能性。 （3）文化心理　 这就是要注重消费者的心理因素，切忌自以为是。过分强调设计中的某一方面，必然会导致设计失“和”。 进攻一地的市场，必须了解和利用当地习俗和传统文化。产品应体现出民族的精神和时代的精神，以及产品企业的精神。 　（二）美学审美观的时代变更 从传统艺术美学理论到作为现代学科的美学的转换，包含了传统艺术思想和现代艺术思想之间的差异。这个差异是以现代文化对传统文化的根本性变革为前提的。 　 （1）时代的变迁 　　现代人生活讲究效率，崇尚理性和简洁，这对当代设计产生了很大的影响。40年代末的大众化路子。50年代有机设计呈现出新面貌。当风格成为流行时，它必然造就审美的异趣，自成体系。功能主义最具影响力的口号是“形式追随功能”。自60年代以后波普设计，设计师逐渐认识到设计价值可以不普遍化，???理的少注重些功能多注重消费者的意愿和需求。绿色设计则早是60年代嬉皮理想主义和反工业化青年态度中最早流行起来的。 12下一页gt;