《80后》电影上映--重庆TOT苏打红茶地面推广执行总结.pptVIP

大爱tot苏打红茶---本期执行总结 小结： 1、借助《80后》电影上映，地面推广力度加大，更好的宣传本品，沟通目标消费者 2、活动现场采取冰冻品尝+冰镇产品售卖+揭卡游戏，场均销售4-5件 3、受重庆市容整顿及天气影响，部分店现场布置受限制，不能完全按照计划内容摆放，现场根据实际情况进行调整 改进： 影院场内沟通较少，因费用过高，本期采用周边零售店推广的方式，建议后期与影院谈判，以套餐出售的方式将本品连带销售，并进行现场品尝 以上,请领导指点,谢谢! * 重庆办事处 2010.6.28 80后电影全国上映 —重庆办TOT地面推广 活动总结 执行背景：《80后》电影全国上映，地面宣传全面配合，借助电影上映，加大产品宣传力度，配合广告声音，让更多的消费者记住本品 执行时间：6月25日-6月27日 执行地点：重庆7大影城 执行方式：产品推广+冰镇品尝+揭卡游戏 促销员（人员）分配：2人/组 标准话术： 帅哥/美女,您好,欢迎品尝农夫山泉新产品--TOT苏打红茶饮料,观看《80后》青春电影，遇见就不再错过！ 大爱tot苏打红茶---整体活动介绍 大爱tot苏打红茶---总体执行概况 第一步： 上映影院谈判 第二步： 上映影院物料配备 第三步： 地面推广—消费者沟通 《80后》电影重庆办承接 主要内容： 1、影院内物料入场确定 2、消费者活动配合执行 主要内容： 1、全部物料入场 2、消费者活动准备 主要内容： 1、消费者活动执行 2、效果反馈 大爱tot苏打红茶---第一步 第一步：《80后》电影上映影院谈判及前期联系 大爱tot苏打红茶---第一步 影院前期谈判：主要内容为联系宣传物料进场，消费者活动是否可开展 ????? 结果：物料确认23日内全部进场，立于影院入口处及电影宣传区；消费者活动因场地费过高，改为在电影院周边零售店进行 大爱tot苏打红茶---第二步 第二步：影院物料配备（照片） 大爱tot苏打红茶---影院内部 杨家坪UMEY影城 大爱tot苏打红茶---影院内部 UME江北影城 大爱tot苏打红茶---影院内部 星美国际影城 大爱tot苏打红茶---影院内部 万达国际影城 大爱tot苏打红茶---影院内部 重庆市横店电影城 大爱tot苏打红茶---活动销量对比 保利电影 大爱tot苏打红茶---影院内部 重庆中影今典放电影院 大爱tot苏打红茶---影院内部 重庆卢米埃影城 大爱tot苏打红茶---影院内部 重庆环艺影城 大爱tot苏打红茶---第三步 第三步：终端活动执行 大爱tot苏打红茶—终端执行情况 计划 活动覆盖《80后》电影上映影院 大爱tot苏打红茶---活动销量对比 从活动销量对比情况看： 1、本品属新产品上市，日常销量低于竞品KSF（再来一瓶） 2、在活动当天（25号-27号），本品销量明显高于竞品（竞品无活动支持），且因消费者接受度是逐步的，第2、3天销量高于第1天 3、活动持续进行，消费者消费本品习惯养成，相信我们的销量在日常也能超过他们 持续的推广，才能让本品超过竞品 本品活动期间销量超过KSF 大爱tot苏打红茶---活动执行 群力副食店 大爱tot苏打红茶---活动执行 针对18-25年龄段的目标消费者进行品尝 大爱tot苏打红茶---活动执行 可口可乐副食店 大爱tot苏打红茶---活动执行 可口可乐副食店：品尝+揭卡游戏，让消费者在娱乐中快乐的接受我们的产品 大爱tot苏打红茶---活动执行 台湾珍珠奶茶 大爱tot苏打红茶---活动执行 迪城鑫烟酒店 大爱tot苏打红茶---活动执行 品尝是让产品为消费者接受的第一道程序，形象与口感都至关重要 大爱tot苏打红茶---活动执行 诚信香烟副食 大爱tot苏打红茶---活动执行 针对入场观看电影的消费者尤其是我们的沟通重点对象 大爱tot苏打红茶---活动执行 大爱tot苏打红茶---活动执行 星美国际影城旁——三角小屋 大爱tot苏打红茶---活动执行 周力副食店 大爱tot苏打红茶---活动执行 该店位于杨家坪沃尔玛旁公交车站点处，目标消费者集中 *