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维普资讯 基于Bass模型的两种参数估算算法比较研究 ·125 基于Bass模型的两种 参数估算算法比较研究 杨敬辉 武春友 (大连理工大学管理学院) 【摘要】本文介绍了新产品扩散 Bass模型及模型参数估算方法，比较了这些参 数估计方法的利弊，并就中国移动用户发展情况，分别采用非线性最小二乘法和遗 传算法建立扩散模型，分析和比较 了两种方法的结果，得 出遗传算法比非线性最小 二乘法更适合于Bass模型参数估计，特别是对构建处于成长期的产品扩散模型，遗 传算法可以以较少的已知数据(至少4～5个以上的数据点)，得 出令人满意的结果， 而采用非线性最小二乘法必须 已知销售峰值的数据后，才能得到较好的拟合效果。 关键词 产品扩散 Bass模型 非线性最小二乘法 遗传算法 移动用户 中图分类号 F713．52 文献标识码 A ToCompareTwoKindsofEstimates on theParametersofBassM odel Abstract：ThepaperintroducesthestructureofBassmodelandallkindsofes— timatesontheparametersofthismodelfrom literatures，andthencomparesthead— vantagesanddisadvantagesoftheseestimatesfortheparameters．NonlinearLeast SquaresandGeneticAlgorithmsarechosentoestimatethediffusionmodelforthe mobilesubscribersofChinainthispaper，respectively．Theresultsofthisstudy show USthatGeneticAlgorithmsisbetterthanNonlinearLeastSquaresforestima— ringtheparametersofBassmode1．Especially，whenanew productisinthephase ofgrowth，andonlyfourorfivedatapointsareavailable，thediffusionmodelcan fitwellwithGeneticAlgorithms．However，NonlinearLeastSquarescangetgood fitnessuntilthetimeatwhichthehighestsalesrateisobtained． Keywords：DiffusionofNew Product；BassModel；NonlinearLeastSquares； GeneticAlgorithms；MobileSubscribers 一 直以来，用计量方法研究经济问题有四个重要的研究领域：建模和改进模型、模型的 有效性检验、模型应用和估参方法。在市场扩散模型研究中，自从 1969年 Bass模型提出 后，扩散模型的研究 日趋活跃，从这四个方面研究Bass模型的文献不断增加。其中，对参 数估计方法的研究从Bass模型提出开始就是研究的一个重点。运用Bass扩散模型预测新产 品的销售，需要对三个参数 (p、q、m)进行估计。最先提出估计扩散系数的方法是Bass 维普资讯 · 126 · 《数量经济技术经济研究》2005年第 12期 的最小二乘法估计参数 (OLS)，此后人们先后运用了许多方法对扩散模型的系数进行估计 (~ntP线性估