基于社会交换理论的社区旅游支持度_省略_及应用_以黄山风景区门户社区为例_王咏_精选.pdfVIP

第69 卷第10期 地 理 学 报 Vol.69, No.10 2014 年10月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA October, 2014 基于社会交换理论的社区旅游支持度模型及应用 ——以黄山风景区门户社区为例 王 咏, 陆 林 (安徽师范大学国土资源与旅游学院，旅游发展与规划研究中心，芜湖241003) 摘要：门户社区毗邻风景区且处于其出入口位置，在旅游发展中面临特殊的机遇和难题。依 据社会交换理论，选择 “社区参与度”、“居住区条件”、“对旅游机构信任度”、“旅游利益感 知”、“旅游成本感知”、“社区满意度”和 “旅游支持度”7 个结构变量构建社区旅游支持度测 度模型，以黄山风景区的4 个门户社区为研究案例，对该模型进行检验，通过结构方程模型分 析和因子分析，探讨模型内各变量对社区旅游支持度发挥作用的路径及造成同一风景区不同 门户社区支持度差异的影响因素。研究结果表明：① 总体而言，旅游利益感知和社区满意度 对旅游支持度有正向影响；居住区条件、对旅游机构信任度和社区满意度对旅游利益感知有 正向影响；社区参与度、居住区条件和对旅游机构信任度对社区满意度有正向影响。社区参 与度对旅游利益感知正向影响不显著，旅游成本感知这一变量与其他变量之间关系不大。② 各地居民感知和旅游支持度存在差异，南门汤口各维度总体得分最高，北门甘棠—耿城次 之，东门谭家桥第三，西门焦村得分最低。③ 门户社区与黄山风景区的空间关系、区位条件 与交通格局、旅游经济发展水平等因素造成了各门户社区旅游支持度的差异。 关键词：旅游支持度；居民感知；社会交换理论；黄山风景区；门户社区 DOI: 10.11821/dlxb201410014 1 引言 旅游业发展能促进就业、增加居民收入，提高居民生活水平，为目的地社区带来经济 和社会利益[1-6] ，同时也会带来生活成本增加，利益外溢，生态环境破坏，社区发展不平衡 等问题，促使目的地经济、社会文化和环境成本的提高，对社区居民产生影响[7-9] 。社区旅 游支持度是社区发展的一个关键因素，和谐社区建设依赖居民的积极支持[10- 13] ，旅游规 划、管理和决策中需要充分尊重居民的意愿。居民旅游感知与对旅游业的支持度密切联 系[14- 15] [8, 16] ，相关研究得到诸多学者的积极关注，集中在居民感知及态度的内容和维度 、评 估尺度和研究方法[6, 11- 12, 15, 17] 、影响因素[1, 18- 19] 、历时性比较[16, 20-21] 、空间对比[18- 19, 22-24] 和研究评 述[25-27]等方面，尚未发现对同一风景区不同门户社区居民感知和旅游支持度的研究。 许多居民感知和态度的研究是非理论性的[10] ，随着研究过程的深入，越来越多的学者 开始用一些理论模型对其进行更为系统的研究，如愤怒指数理论[28] [20] 、社会承载力理论 、 情感团结理论[17] [29-30] [12, 23-24] 、社会认同理论 、旅游地生命周期理论 等。社会交换理论 (SET) 是被广泛使用的理论框架之一，可解释旅游活动中居民参与交换的动因[22, 31-33] 。居民对旅 收稿日期：2013-10-25; 修订日期：2014-06-20 基金项目：国家自然科学基金重点项目 [Foundation: Key Program of National Natural Science Foundation of China, No 作者简介：王咏(1974-),