论杭州老字号在城市品牌塑造中的作用与影响研究.pdf

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论杭州老字号在城市品牌塑造中的作用与影响 摘要 随着城市化进程的加速,城市品牌的重要性也日显突出。在城市发展过 程中,卓有成效的城市品牌将发挥前所未有的作用,本文以杭州城市为例, 探讨和研究老字号对城市品牌塑造产生的影响与作用。 文化是影响社会发展的一个重要因素,是打造城市品牌的核心要素。当 今社会经济飞速发展,人们的文化生活也呈现出日新月异的发展态势,如何 在这样一个大环境下,保护和发展好“老字号’’是一个迫在眉睫、不可回避 的重要课题。 a / r 本文通过对城市品牌、“老字号以及国内外城市品牌经营历史及现状的 _ 分析,讨论目前城市品牌经营过程中存在的问题;通过对杭州市城市品牌形 象的现状分析,探讨杭州老字号对其城市品牌产生的作用和影响。通过对一 些老字号品牌案例在城市发展中的研究,论证老字号所蕴含的深厚传统文化 的传承和发展对城市品牌的塑造具有的价值和意义,力求国内越来越多的城 市在品牌打造中更加注重对老字号的保护和开发,使“老字号’’品牌独特的 魅力和价值得到更多人的认同。 文章遵循从理论分析到实践论证,再由实践上升到理论论证,最后以研 究杭州“老字号对杭州城市品牌的发展和对其视觉形象系统的设计所产生 的影响来进行论述。论文以老字号作为切入点来研究城市中的品牌的发展, 4,, 进而探讨“老字号’’与城市品牌之间的关系,再以品牌形象塑造的角度,总 』- / 结出在城市品牌的打造中,传统文化品牌形象塑造中的重要作用。最后以杭 州城市中的“老字号为例,分析杭州城市的城市品牌定位及品牌营造的现 状,对杭州城市中传统文化品牌的发展和进一步传承做出研究课题。 关键词:老字号;传统文化;城市品牌;杭州 THEROLEBRANDINGINTHE 0F CITY ANDINFLUENCEOFTHETIME.HONOURED BRANDIN HANGZHOU Withthe accelerationof argalso urbanization,cities increasinglyprominent ^ ofthebrand.Inthe ofurban effective importance process development,andcity - brandwill an rolein case will this andexamine playunprecedented studyexplore in brandonthe ofurban andeffect. Hangzhou“time-honoured impact branding ofsocial isan tobuildthe Impact development,cultureimportantfactor,is

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