文化创意产业与旅游产业融合发展背景下的哈尼族文化旅游形象构建研究.docVIP

文化创意产业与旅游产业融合发展背景下的哈尼族文化旅游形象构建研究 文化创意产业与旅游产业融合发展背景下的哈尼族文化 旅游形象构建研究 张约翰 （红河学院校长办公室，云南蒙自 661100） 　　摘　要：云南世居少数民族哈尼族拥有2000多年的历史，其祖辈世代聚居地区目前还处于文化与旅游资源开发的初级阶 段，实现文化创意产业与旅游产业的融合发展，成为这一少数民族地区文化创意产业与旅游产业未来发展的方向和形态。文章 以文化创意产业与旅游产业融合发展的共同基石“文化旅游形象”为突破口，对哈尼族地区“文化旅游形象”产生的根基—— 各种类的旅游文化资源进行初步梳理，提出哈尼族地区“文化旅游形象”概念在对推进哈尼族整体文化旅游品牌的形成，促进 哈尼族文化创意产业与旅游产业融合发展中所应具有的关键作用，以期对后续研究起抛砖引玉之用。 　　关键词：哈尼族；文化旅游形象；文化创意产业与旅游产业融合 　　中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1008-9128（2016）04-0001-04 收稿日期：2015-12-17 作者简介：张约翰（19984-），男（彝族），云南个旧人，助教，硕士，研究方向：媒介与社会，广告学、新闻传播学。 一　文化创意产业与旅游产业融合发展成为 少数民族地区第三产业发展新方向 （一）文化创意产业与旅游产业从产业分界逐 步走向渗透融合 随着科学技术的不断革新发展，产业间的渗 透融合已经成为一种趋势，过去经济发展所定义的 传统产业分界不断被突破，甚至变得模糊，传统的 一些产业形态也因此得以迎来新的发展契机。作为 文化创意产业与旅游产业融合发展较为典型的例 子——“文化旅游”，正是在文化创意产业与旅游 产业融合发展基础之上形成的一种产业形态[1]。对当 下增长势头强劲的文化创意产业与同质化竞争较为 激烈的旅游产业都具有重要意义。 作为相对独立的产业形态，文化创意产业和旅 游产业虽然有着清晰的产业内容和边界，但也有着 融合发展的前提和基础。 首先，文化创意产业与旅游产业有着较为密 切的产业关联性。两者业态体系的覆盖面均较为广 阔，文化创意产业涉及内容包括了文化产品的生产 和文化相关产品的服务，具体业态分为新闻出版发 行、广播电视电影、文化艺术服务、文化信息传输 服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务等 十项内容。而旅游产业中的主体旅游产品则包括了 围绕六大核心组成部分：食、住、行、游、购、娱 构成的产业形态。可以看出文化创意产业和旅游产 业都在提供能够满足消费者休闲、娱乐、精神情感 需求或类似的产品和服务内容，具有较强的产业关 联性和交叉性。 其次，随着我国居民的可支配收入和娱乐休闲 时间的增多，对生活质量要求的不断提高，人们对 文化精神产品的需求与消费能力已经越来越凸显， 近年来国家相关统计机构公布的假期“黄金周”逐 年增长的旅游消费数据及文化教育产品类消费数据 （电影票房、演唱会），亦可佐证。[2]人们对旅游 产品和服务的需求也已经从过去较为单一的观光游 览、吃喝玩乐演变为了如今的体验式、情感式的旅 游需求。而在作为两者结合的文化旅游中，文化作 为意识层面的影响因素，对旅游产业的影响作用愈 加明显，特别是在经济全球化和信息化过程中，旅 游产品的同质性和商品化现象日益严重,文化创意越 来越突出地表现为现代旅游产业发展升级的核心驱 动要素,成为文化创意产业与旅游产业融合的纽带。 （二）文化创意产业与旅游产业融合互动促进 实现共赢 文化创意产业作为挖掘文化资源，创造文化产 品和服务的产业，文化与创意是其产品和服务的核 心内涵。而现代旅游产业是一系列对各种旅游资源 进行挖掘和提炼、开发、设计、包装、推广、销售 的过程，这个过程如今已经越来越脱离不了对文化 的依赖。[3] 首先文化创意内容作为“软实力”，可贯穿 整个旅游产业体系。现代市场由于产品竞争的同质 化，对于产品的开发已经不仅仅只是简单的功能内 容运用，而更多地关注于产品本身所代表的文化符 号特征，也就是文化及其形象所赋予产品的意义、 形象、价值因素。而消费者对于产品本身的认可也 DOI:10.13963/jki.hhuxb.2016.04.001 2 红河学院学报　2016.4/哈尼族文化研究 由过去简单的功能效果导向转变为价值、体验、情 感等心理方面的满足和需求。旅游产业作为覆盖范 围较广的产业体系，文化创意作为“软实力”的象 征意义贯穿其中可有效赋予旅游产品特定的文化价 值，从而有效提升产品的竞争力。 其次，文化创意可有效提升旅游产品的附加 值。美国知名管理学者杜拉克(P.F.Drucker)从市场营 销学的角度对附加值进行了定义，他把附加值称为 “贡献价值” (Contribut