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年中庆 活动方案
年中庆活动主题营销活动方案
2013年06月09日
一、活动概况
时间
2013年06月28日-07月07日【共计10天】
主题
万达年中庆 购物嘉年华
目标
客流:周一到周四3万,周五3.5万,周末4.5万
销售:日均过160万元
策略
1、利用夏季季节特点,以金街“音乐啤酒节”吸引周边客群,形成本区域内人气最旺的商业场所,带动金街及室内步行街销售和客流;
2、结合总部统一营销方案,以”年轻,好玩“为PR活动的卖点,着力在年轻客层当中建立良好的品牌印象。
3、以“全客层,家庭消费、三口之家”作为SP活动主线,制订大力度的SP活动,锁定目标客群,拉动销售业绩;
4、多维度、全方位、立体式宣传,整合政府、媒体、品牌资源,覆盖周边社区、核心商圈,引发全城轰动。
二、活动设置
档期 活动
六月
七月
28
29
30
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
性质
级次
主题
客群
定位
活动
区域
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
PR活动
主要
啤酒音乐节
全客层
金街
大玩家街车大赛
年轻
金街
逆时针乐队专场
年轻
金街
辅助
卡通人物大巡游
家庭
内场
挑战切西瓜
年轻
金街
时尚婚纱秀
家庭
金街
SP活动
主要
全城热庆限时抢
全客层
内场
嘉年华现金大礼包
全客层
内场
春夏清仓特卖会
全客层
金街
辅助
1元抢拍 魅力惠
全客层
内场
会员招募 特权独享
全客层
金街
活动场地规划
活动节奏规划
PR活动细案
SP活动细案
三、媒体宣传
媒体宣传排期
策略
1.全方位整合传统媒体和新兴媒体,线上线下立体推广,强化当地消费者对万达广场的认知和认同。
2.媒体组合采用由面到点、大型户外媒体和社区媒体相结合的策略。
性质
类别
主题
内容
力度
形式
传统
报纸
万达年中庆 购物嘉年华
PR主题+SP信息+炒作
1个整版+1半版
硬广
电台
年中庆主题活动
15秒/次
300次
硬广
户外
路牌
广告
PR主题+SP信息
30块
硬广
公交视频
PR主题+SP信息
200辆
视频
城市
宣传车
PR主题+SP信息
4辆
硬广
DM
PR主题+SP信息
5W份
硬广
乡镇横幅
PR主题+SP信息
20条
硬广
新媒体
网络
PR主题+SP信息
首页通栏
硬广帖子
短信
PR主题+SP信息
40万条
硬广
四、费用预算
类别
名称
小计
(万元)
占比
合计
(万元)
人气活动
啤酒音乐节
15
32.6%
46
人气活动
逆时针乐队专场
4
8.7%
促销活动
全城热庆限时抢
6
13.1%
礼品采购
嘉年华现金大礼包
8
17.4%
物料制作
年中庆节日气氛布置
3
6.5%
媒体宣传
传统媒体和新兴媒体
10
21.7%
二、活动设置—PR活动细案
档期 活动
六月
七月
28
29
30
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
性质
级次
主题
客群
定位
活动
区域
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
PR活动
主要
啤酒音乐节
全客层
外场
大玩家街车大赛
年轻
内场
逆时针乐队专场
年轻
金街
挑战切西瓜
年轻
金街
辅助
卡通人物大巡游
家庭
内场
时尚婚纱秀
家庭
金街
活动场地规划
活动节奏规划
PR活动细案
主题
啤酒音乐节
档期
6月28日-7月14日
内容
6月28日,啤酒音乐节开幕仪式;地点:金街
5个休息日,每晚2小时以上电子音乐、摇滚表演活动;并穿插互动娱乐活动
氛围原则:
电子音乐或摇滚表演为主,可搭配集装箱、机车、越野车等
野性装饰
返回细案
二、活动设置—PR活动细案
主题
大玩家街车大赛
档期
6月28日-7月7日
内容
活动规则:
每消费29元可换取大玩家代币一枚,参加街车挑战大赛(可累计兑换,如
一张100元的消费券可换3张,两张合计150元的可换5枚;直接去大玩家购
买的也可参加)
工作要求:
屏幕必须大于42寸(不含42寸)
活动时间:配合啤酒节营业到晚间歇业
活动地点:金街
二、活动设置—PR活动细案
返回细案
主题
卡通人物大巡游
档期
6月28日-7月7日
内容
喜羊羊,灰太狼及各种经典
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