开封旅游形象策划.doc

外国语学院旅游策划学期论文 （2012 至 2013学年度第2学期） 论 文 题 目： 浅谈开封旅游形象策划 专业、班级名称： 2010级旅游日语本1班 学 生 姓 名： 朱明英 学 生 学 号： 0411100106 中国·许昌目录 摘要 1 关键词 1 引言 2 1旅游主题形象策划基础 2 1.1旅游资源环境及历史文脉 2 1.1.1 开封是我国著名的历史文化名城、中国优秀旅游城市和河南省确定的中原城市群9座中心城市之一 2 1.1.2文物遗存丰富 2 1.1.3“地上悬游移性河床” 2 1.1.4以黄河文化为背景的市井风情黄河熔铸了开封以黄河文化为背景的民俗风情 2 1.1.5北方水城。 3 1.1.6良好的旅游业发展环境 3 1.2饮食文化 3 1.3传统特色文化 3 1.3.1 汴绣 4 1.3.2朱仙镇木版年画 4 2塑造城市品牌形象 4 2.1 塑造城市品牌形象应把握四个原则 4 2.1.1突出个性原则 4 2.1.2市场导向原则 5 2.1.3公众认同原则 5 2.1.4现实可行原则 5 2.2开封城市文化品牌定位——北宋文化 5 3具体措施 5 3.1开展或承办旅游节庆活动，提高开封品牌城市知名度 6 3.2大力构建开封市旅游营销系统，促进品牌形象宣传 6 3.3积极开发以主题形象为依托的特色旅游商品 6 3.4全民参与开封旅游事业， 树立良好开封品牌形象 6 结语 7 参考文献 8 摘要 文章在分析开封旅游资源环境及历史文脉、饮食文化、传统特色文化的基础上，提出了开封旅游形象的策划要注重塑造开封城市品牌形象，根据突出个性原则，市场导向原则，公众认同原则，现实可行原则，提出“北宋文化”为开封城市文化品牌定位，以古文化遗产为依托，建设送文化浓郁、打造北方水城独特的旅游文化名城。从而加强公众对开封的感知印象，塑造旅游文化名城的良好形象，充分体现文化古城的价值所在。 关键词：旅游资源；特色文化；塑造品牌； 引言 在市场竞争中，旅游品牌形象是旅游地形成竞争优势有力的工具之一。个性鲜明、亲切感人的旅游品牌形象以及高质量的旅游产品可以帮助旅游地在市场上较长时间地占据垄断地位。如果旅游目的地的产品开发无特色，旅游品牌形象模糊，则无法使游客产生强烈的热情和激情，无法获得游客的认同感，因而造成游客回头率较低。旅游地形象直接影响着旅游地的发展，其品牌形象的策划和宣传是旅游地发展的重中之重。各旅游地都应该结合自己的实际情况，打造自己独特鲜明的旅游标志性形象，策划完整统一的形象宣传，才能更加稳定、长远的发展。因此，如何塑造对旅游者构成强烈感官刺激、诱发其出行欲望的旅游形象，这正是我们必须解决的问题。文章就开封旅游主题品牌形象策划作初步探讨。 1.旅游主题形象策划基础 1.1旅游资源环境及历史文脉 1.1.1 开封是我国著名的历史文化名城、中国优秀旅游城市和河南省确定的中原城市群9座中心城市之一 与许多城市相比，开封在旅游建设中具有更多的机遇与优势。 1.1.2文物遗存丰富 开封建城时间可追到夏、周，迄今已有两千七百多年的历史，战国时的魏，五代时期的后梁、后晋、后汉、后周以及北宋和金相继在此建都，素有“七朝都会”之称。特别是北宋时期，历经九帝168年，人口逾百万，富丽甲天下，是当时全国的政治、经济、文化中心，也是国际上最繁华的大都市之一，为我们留下了丰富的历史文化遗产。现存的宋代遗址铁塔、繁塔，已建的宋都御街、清明上河园、天波杨府、开封府、龙亭等景点，为再现开封宋文化景观打下了基础。 1.1.3“地上悬游移性河床” 开封北依黄河，因泥沙淤积，黄河河床逐年抬高，开封段河床高出地面10米左右，水流全靠两岸大堤约束，形成开封独特的黄河风貌。 1.1.4以黄河文化为背景的市井风情黄河熔铸了开封以黄河文化为背景的民俗风情 市民悠闲的身影，崇文尚武豪爽尚礼淳朴敦厚的性格，快速高调的开封方言以及豫剧祥符调、曲剧等高亢激昂的曲调，菊会、灯会、庙会、夜市、斗鸡、鸟市......无不渗透出黄河文化的背景，汴梁特有的流风遗俗和市井风情。 1.1.5北方水城 开封市内湖泊坑塘星罗棋布，有龙亭湖、铁塔湖、包公湖、阳光湖等，水域面积占城区面积的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韵半城水”的美誉。这在北方内陆城市中确属罕见。 1.1.6良好的旅游业发展环境 现代社会经济的发展为旅游活动的开展创造了便利的条件。开封地处中原腹地, 空中、陆地交通方便, 京广、京九、陇海铁路编织成网, 现代化的新郑机场相去不远, 3 条国道贯穿全境, 黄河大桥连接南北。便捷的交通使开封和外部的联系进一步加强, 有利于同邻近城市联合协作, 扩大