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植物医生宣传策划案
植物医生动漫宣传策划案
宣传背景：
公司简介：
植物医生- 一个专注“植物护肤”概念的国内护肤品牌。
植物医生公司创建于1994年，是国内最早涉足植物草本护肤的企业之一。公司专注于植物草本护肤品的研发、设计、生产、与销售，依托国家级重点科研机构-北京植物研究所，开发出一系列纯植物护肤品，源源不断地满足消费者对健康护肤的需求。
市场分析：
S(优势): 1. 纯植物配方，符合行业发展趋势
2. 全线产品均通过皮肤安全测试
W（劣势）： 1.品牌知名度不够 （口碑传播初期，传播源数量和传播效果不明显）
2.市场占有率不高 （同佰草集、相宜本草一些品牌相比，市场占有率还不够高）
O（机遇） 1.消费者对植物护肤，安全护肤的意识再提高
2.经济的发展使越来越多的中低收入群体有了护肤的需求，并且这种需求越来越成为一种刚性需求
T(威胁) 1.行业内相似的竞品较多 （如：佰草集、相宜本草）
2.竞品的广告宣传力度较大
（如 图）
宣传目标：
1.视频动漫宣传与口碑宣传优势互补，提高品牌知晓度，将品牌形象全方位，立体传达给受众群体。
2.销售终端动漫宣传，提高品牌认知度，提升产品的咨询率和购买率
3.护肤品使用普及常识动漫宣传，进一步提升成交客户的忠诚度，进而把自己的使用感受分享给身边的人，口碑传播形成新的客户群体。
4.新媒体传播（微博、QQ、论坛等），一方面通过熟人传播，为口碑传播插上翅膀，扩大口碑传播的影响力；另一方面，可以为产品的线上销售引来流量，为线下销售带来询盘率。
宣传方案内容：
一. 企业理念宣传动画 （日常终端宣传）
1.植物护肤篇 （宣传纯植物安全护肤）
2.口碑传播篇 （少广告，重口碑传播，不把广告成本分摊给消费者等）
3.社会责任篇 （植树、环保、空瓶回收）
4.社会公益篇 （助学）
5. 品牌人物志 （企业品牌人成长，奋斗历程）
二、护肤品使用科普知识宣传 （日常终端宣传和网络宣传）
1. 知道自己是什么肤质吗？
2. 护肤品使用的误区
3. 正确使用护肤品
4. 护肤品也要分季节
三、节假日促销推广动漫 （节假日终端宣传）
四、营销活动推广宣传动漫 （活动前、活动过程线上、终端宣传）
宣传动漫的实施：
实施步骤（）
1.提案
2.脚本制作
3.脚本提交修改
4.动漫制作
5.提交动漫初稿
6 调整完善
7.提交发布
宣传动漫的优势
1.符合护肤品消费人群特点
动漫作为一种新的流行文化形态，具有时尚、流行、青春等符号，符合护肤品消费人群特点。
2.易于传播
动漫集观赏性，趣味性于一体，迎合大众，特别是年轻人的兴趣习惯，易于在互联网上上传播，形成广泛的影响力。
3.性价比高
成本较低，宣传效果好，可复制给各个终端使用，可重复循环播放，相对于平面宣传，有着较高的性价比。
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