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盛大开业营销活动方案 一、活动概况 时间 2014年6月20日-6月22日 主题 赤峰万达广场6月20日盛大开业——逛万达，乐翻天 目标 客流：峰值客流20万 日均客流14万 销售：峰值1000万元 日均800万元 策略 1、以“万达广场带给您全新生活方式”为核心推广理念，诉求万达广场全新的时尚的开业氛围，塑造赤峰万达广场全客层高品质一站式购物中心定位。 2、以“逛万达，乐翻天”活动覆盖全市，传递6月20日盛大开业主题，实现全城轰动。 3、以“全客层，家庭消费”作为SP活动主线，策划大力度的SP活动，充分动员目标顾客来店，实现客流和业绩的双高。 4、全方位整合传统媒体和新媒体，线上线下立体推广，强化市民对赤峰万达广场的时尚认知及开业活动。 二、活动设置 活动场地规划 活动节奏规划 PR活动细案 SP活动细案 时间 六月 活动 20 21 22 性质 级次 主题 定位 上午 下午 晚 上午 下午 晚 上午 下午 晚 PR活动 主要 赤峰之星——百位优秀选手汇报演出 家庭客层 　 　 　 　 √ 　 　 √ 　 哈雷机车111周年巡回展-赤峰站 全客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 来万达、看巨人 年轻客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 摇滚之夜音乐节 全客层 　 　 √ 　 　 √ 　 　 √ 赤峰万达开业啤酒节 全客层 √ √ 辅助 欢乐在万达——亲子动漫欢乐城堡 家庭客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 百名卡通人偶大巡游 家庭客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 交响乐节 风尚快闪 全客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 梦幻美人鱼 全客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ SP 活动 主要 万达开业、大宴全城 百货 万达开业 百货七重大礼等你来 （一）百货：满98元赠108元 （二）百货：购物分级赠 （三）百货：贵宾享惊喜 直送现金礼 （四）百货：5000件商品秒杀 （五）爱美不再等 化妆品超值购 （六）购物不用愁 快递送到家 （七）万达百货献真情 开业黄金惊喜价 全客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 美食 万达开业季、三层美食吃100赠100 全场特价菜 日日有惊喜 步行街 （一）买衣1+1 靓装购不停 （二）万名女孩享特权 超市 （一） 超市：20万元现金抵扣券 （二）超市：百吨大米1元起 辅助 万达开业季、来店我就送 全客层 √ 　 　 　 　 √ 　 　 √ 万达开业季、越夜越疯狂 全客层 √ √ √ 消费冠军 赢Iphone 全客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 现金一把抓 全客层 √ √ √ √ √ √ √ √ √ 三、媒体宣传 媒体宣传排期 策略 1、全方位整合传统媒体和新兴媒体，线上线下立体推广，强化赤峰市民对 万达广场的认知与认同。 2、媒体组合采取由面到点，点面结合结合的策略。 3、投放时间按先电视、电台后报纸、短信，网络、户外、社区、先行炒作 的顺序操作。 性质 类别 主题 内容 力度 形式 传统 报纸 逛万达，乐翻天 ——赤峰万达广场6月 20日盛大开业 开业+PR、SP活动信息 头版2次、封套1次、整版2次、半版1次、软文2次 硬广+软文 电视 15秒共40次 电台 10秒250次 半点/整点 报时 开业+PR、SP活动信息 整月 硬广 户外 候车亭 大牌 硬广 灯箱 硬广 DM 13万册 硬广 新媒体 楼宇 开业+PR、SP活动信息 550块 硬广 网络 首页 硬广+软文 短信 200万条 硬广 四、费用预算 招商推广费批复额度800万，截止3月已支出99.1038元 时间 科目 主题 预算(万元) 小计（万元） 占比（%） 盛大开业6/20-6/22 PR活动 赤峰之星——百位优秀选手汇报演出 5 153 44% 哈雷机车111周年巡回展-赤峰站 20 来万达、看巨人 35 摇滚之夜音乐节 73 赤峰万达开业啤酒节 0 欢乐在万达——亲子动漫欢乐城堡 5 百名卡通人偶大巡游 7 交响乐节 风尚快闪 3 梦幻美人鱼 5 SP活动 万达开业、大宴全城 活动费用分解详见后页 127 36% 万达开业季、来店我就送 万达开业季、越夜越疯狂 消费冠军 赢Iphone 现金一把抓 媒体宣传 万达开业季、来店我就送 70 70 20% 预留费用 合计（万元） 350 100%