国内玩具行业所处环境与竞争态势.pptVIP

* * 外部趋势、机遇与冲击 集美玩具所处的整体行业环境 行业结构变化与企业行为变化 容量和销量：据预测，中国玩具市场的需求容量为500亿人民币。而实际年销量不足100亿; 农村 成人玩具消费量几乎为零。产品产能远远过于求，而新需求产品则鲜有开发。 生产和产量：国内现有5万家玩具生产、销售企业在3万家出口企业中，三分之二从事布绒、塑料 等低端产品的生产。几乎所有产品都是传统材料、低技术、高劳动密集型。绝大部 门产品为儿童产品，基本上是没有品牌、没有文化内涵的产品。 市场竞争： 激烈。除了国内厂家纷纷抢占市场外，一大批包括全球第二大玩具公司“孩之宝”等 外资企业也陆续进入中国市场。 市场秩序： 国内玩具市场秩序乱、企业多且杂, 产品设计盗版严重 国内市场开拓与建设： 国内市场上的玩具多为出口转内销,由于各生产厂家的销售以外销为主,没 有精力和人力、物力去开发国内市场.另一方面,由于这些玩具厂的资金周转非常紧 张,轻易不敢去做国内市场。外资企业则在其营业范围中干脆没有国内销售这一条,国外市场开拓与建设： 产品销往世界１００多个国家和地区。目前产品出口已 从过去由“三资企业”组织出 口、外资企业代理出口为主转变为企业自营出口为主，多种贸易形式相互交叉的格 局。不少大型企业直接和国际大客户贸易，有实力的企业更直接到美国、香港等地 设立办事处，高薪聘请美国“洋专家”设计产品，更有效地拓展国际市场。 集美玩具所处的整体行业环境 1 集美玩具所处的整体行业环境 2 营销手段：整体上看，内销产品的营销手段比较单一，特别是不少做oem的企业例如集美实 质上是制造型企业，在销售渠道建设上很薄弱，营销手段集中在价格竞争上，业务员 只会跑供销， 只会用传统三板斧：商业系统、集团消费、交易会展。普遍没有采取产 品外观设计、形象宣传、公共关系策划等营销手段。不过有个别的大型玩具企业已经 开始加强销售渠道建设，不少企业开始重视电子商务，网络媒介的作用日益凸现。 研发设计：玩具设计、研究力量薄弱，开发资金短缺，缺少专利产品。 客户与市场细分：玩具业还未走出儿童天地，难觅成人玩具的踪迹。 产品种类：品种单调，设计缺少创新；产品档次偏低，高科技、高附加值产品较少；在出口玩具 中，劳动密集型产品多；缺乏主题产品。 企业规模与生产基地： 总体上看，生产厂家规模小，采用作坊式生产。但是近几年里，特别是广东省澄海地 区玩具生产相对集中，目前澄海已成为全国最大的玩具工艺生产出口基地之一。全国 6500家玩具生产企业中，4500家落户在广东。 企业建设与品牌培育： 在经历了近几年的高速发展后，大多数玩具工艺企业已经初步完成了原始积累，涌现 了广东奥迪玩具有限公司、信宁工艺玩具厂、骅威集团、金峰集团等一批年产值超亿 元的大型玩具工艺企业；近几年品牌玩具的名牌效应已逐渐形成，如“好孩 子”童车， 奥迪四驱车，百利威益智幼教玩具等，在同类玩具市场中都占有相当大的份额。 外部趋势、机遇与冲击 集美玩具所处的整体行业环境 行业结构变化与企业行为变化 外部趋势、机遇与冲击 发展方向： ? 未来全球玩具产品的发展潮流受西方流行文化影响，将朝人性化、科技化、互动化方面发展。儿童玩具由季节性旺销转向四季旺销。 未来玩具流行的三大趋势： 利用电脑微芯软片及电子装置生产的科技玩具、 配合热门卡通影集搭配行销的卡通玩具、 激发儿童创造力的教育性玩具 外部趋势、机遇与冲击 有利因素： （1）加入WTO有利于扩大出口，提高我国玩具的国际市场占