番茄节活动总结.pptVIP

2008-10-19新华南MALL·生活城第二届番茄节活动总结报告 2008-10-21 报告大纲 活动概况 氛围包装 活动组成 现场配置 危机公关 活动效果分析 活动总结 第一部分：活动概况 一、本次活动的背景与意义 “狂欢”、“激情”、“另类”、“新鲜”是2007年番茄节留在市民心中的印象，基于此，今年再次举办番茄节，让番茄回归，为了让欢乐卷土重来，同时也为了更高的目标： 提升“番茄节”成为东莞市旅游特色的一部分，强势打造“番茄节”成为东莞的旅游品牌。 赋予“番茄节”更多的“欢乐”元素，加深广大市民对“东莞——欢乐旅游”的印象。 塑造“番茄节”文化，制造“新鲜、狂欢”的旅游看点，让番茄文化成为东莞旅游的一部分。 通过“番茄节”活动的前期宣传和后期跟踪报道，让“番茄节”成为东莞旅游的宣传窗口。 结合“番茄节”活动中的旅游风情展览，新华南MALL生活城以东莞城市名片的身份，最大化地宣传和推广出“东莞旅游城市”的品牌。 二、现场活动简述 活动名称：2008第二届东莞番茄节 活动时间：2008年10月19日（10:00—12:00、13:30—18:00） 活动地点：新华南MALL·生活城 中心广场 欢笑天地、埃及广场 活动主题：乐在东莞，番茄缤纷嘉年华——新华南 MALL·生活城第二届番茄节 活动支持单位：东莞市旅游局、团市委、万江区府、万江新城社区居委会等 第二部分 氛围包装 包装调性 第二届番茄节与第一届番茄节相比，减少了文化交流的气息，更突出健康、快乐的时尚元素； 现场包装以红色为主，异型的番茄空飘，番茄娃娃造型别致新颖； 现场指示部分完善，方向指引大方，功能指引可爱，所有包装与主题相吻合，清新自然； 包装根据区域功能有明显的区分，中心广场“嘉年华”部分包装，欢快明朗；埃及广场“番茄大战”包装，激情洋溢； 第三部分：活动组成 活动组成——新闻发布会 《新华南MALL·生活城第二届番茄节》新闻发布会 时间：2008年10月9日 地点：尼罗河酒店会议厅 与会嘉宾名单：东莞市旅游局副局长 余建民 万江区党委委员 黄向阳 东莞市旅游局资源与市场开发科科长 尹赣青 万江区外经贸办公室主任 叶广宣 参与媒体名单：《东莞日报》、 《南方日报》、《南方都市报》、《广州日报》、《东莞时报》、《羊城晚报》、《新快报》、《信息时报》、东莞阳光网、搜房网东莞站、新浪网东莞站、搜狐网东莞站、中国新闻社东莞支社、万江电视台、东莞电视台（共15家媒体） 活动组成——欢乐番茄巡游 活动组成——番茄游乐园 活动组成——慈善义卖 活动组成——番茄大战开幕式 活动组成——番茄大战 番茄节活动压轴项目—— 团队对战： 16：00-17：00 参赛队伍：东莞理工队、万江医院队、尼罗河酒店队、志愿者队、阳光网友对战 番茄耐力王大赛：17：00-17：30 阳光网从三百名报名“番茄勇士”随机抽取20名参与该项比赛，决出“耐力王”获得格兰仕空调一台 自由大战： 17：30-18：00 让围观观众自主参与，共同分享番茄大战乐趣。 第四部分 现场配置 其他现场细节 特设观战台/总控台，可通观全局，及时处理现场情况； 特设媒体拍摄台，使媒体能够抓住精彩的同时，避免器材因混战而损坏； 本次番茄节不提倡现场沐浴，但提供更多的水源及更大面积的更衣室，供简单梳洗，换洗区现场未出现拥挤现象； 提前组织团队参战，使现场气氛“一触即发”没有出现因“放不开”而冷场局面； 番茄软化措施充分，现场零事故，未发生额外医疗费用； 现场分区合理，人流引导科学，保证大战有序进行； 第五部分 危机公关 一、危机出现 10月20日 AM 8：30，腾讯、新浪、网易三大门户网站，新华南MALL·生活城第二届番茄节活动报导占据头版头条； AM 10：30，腾讯相关新闻论坛跟帖20000条，400多个页面，新浪网易等门户网站网友反响热烈； AM 11：00，我司顾客接待中心接到四川在线记者电话访问，问题直接而尖锐：“在世界经济形式濒临崩溃，四川灾情尚未缓解，物价上涨压力巨大的关键时候，贵司举办如此具争议性的活动，初衷为何？” AM