感受快乐——展会广告的快乐情感作用研究.pdf

{，秽和谤麓冲突：广告终潘中的枣士会嘲越与出路 感受快乐——展会广告的快乐情感作用 一李跃义 震览会是聿±会形态黪～个缭彩，璇众采囊裢会酌方方西嚣，程年龄、风您、麓蠼、 文化、教育、行业背景稻工律状态上存在很大的差弹性。展会传播的参与老从属键 上看，涉及主办蠹、参震菇、专篷观众与鬻通大众鬻个群体。参藩商主要是趿震台程 产品形象燕现宣传器博、扩大销售戆髫昀。专翌观众的疆戆楚了解最耨的好妲悫坜 翔发现商枫；普通观众的参与则更具随意性强选撵性。从审凰的消费角度来看，主 要有三种演费群俸；一是特殊年代稻环境造就出来的“节约的一代”；二爨80年代藤 逐渐鬻裕起来的较为遐性的漓赘群体；三是籀时代成长起来懿较游惑援窝怒潮流麴 额青颦，她们更加朝气、阳光，富鸯求瓤、求变的个健。这些羲异反映了展会观众_醑 疑有的蒸链和特性，展会传播平台几乎可以接触每个联面昀人群，因此英设计要簿 虑受众群体的差骅性襁普遍健，释学地摇撼受众心理稻情感、状态。 一、创造快乐的参观感受 我熟纛处于一个撬觉文纯褪消费鹩时代。麓赣醺代社会酶赢速发矮，人艇酌囊 活坯境、生活方式、徐穗理念以及行为模式郝发生了襁疲的变诧。抉节奏的生活、匮 大的工作缓力、沉重的学习负担、人际交往的烦恼等给人们的情感世界带来紧张、压 撵、苦闷稻迷茫的游裰情绪，馥入们的情感、憨憨稻欲蘩在潜意识肉被压季露。入们罨 求謇囊空斓的欲望产生了对滠疆、温柔、襁潴、舒逶请熬戆需求，内心深处对轻松、快 乐褪章辐的心理渴望程逐渐萌生。在这个时代里，体验“精神娱乐”是展示设计成功 的标恚。瞄靛大众对簇示设计的视觉快感的期待愁大大提离，需繁从设计麓度对溪 众的积极潴感予以沟通霸导向，达戮心餐上的真谶与关怀，并容纳各种情感额诉、交 流的零啻。垮调动观众的热媾秘兴趣，进行行之誊效的深蠹沟遴，展示没诗的趋势 是多荣臻快乐图形与涮造快乐行涛，使观众能在一穗轻松、浚憷稻满足的穗绪下拉 近与晶牌的心理蹶离，在舒适安逸的心理状态下欣赏展品，接受并记往鼷示内容。 展颦会的蒋潘方式对瀵众符湾禄{蠹感的影嚷寒塞三个霞素：市场、彩象襁行薏。 1 感受快乐——展会广告的快乐情感作用{3 展览传播的特定状态是：1参观时间短；2．馆内信息密集；3观众视线的流动性和 跳跃性强。观众的参与目的包括：1了解产品信息，选购展品；2学习、开阔眼界， 关注新产品、新技术的动向；3感受商业墙动的经济氛围，体昧现场营销过程的快 乐。观众的认知心理以及在各种复杂情况下所表现出的特殊心理倾向和习惯，无论 是知觉活动或是想象活动都明显地受到情感的驱动。 =、快乐情感的设计导向 ，2和谐与冲突：广告传播中的社会司题与出路 的手法将诗意展示表现，给观众以流畅、优美和童话般的视觉印象，迎合了人们对纯 真和美丽世界的向往井由此引发精神愉悦。 (二】色彩感受 色彩有较强的象征功能，品牌性格首先是凭借色彩个性来展现的。针对不同消 费者和产品特点采取相应的色彩表现，是激发情感共鸣和创造消费动机的有效途 径。 盔衄 一薰 赢受快乐——展会广告的快乐情感作用，，3 剖幽 一瓣 f，4和谐与冲突：广告传播中的社会同匝与出路 在各展区过渡空间设置调节视觉、舒缓疲劳的自然景物，会形成视觉过渡和心理过 渡。目前许多展会都注重自然景物和音乐对展览气氛的调节作用。 (五J互动感受 缺少感染情绪的设计会令人兴味索 然，好看、好玩成为展示传播的追求，用微 笑将可视、可听和充满娱乐的信息传达给 观众。景与情的对应关系，要靠主观心境