原创力文档- 1、本文档共8页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
西方品牌形象及其管理理论研究综述_王长征精选
第29 卷第12 期 V ol29 No12
2007 年12 月 Foreign Eco no mics M anagement Dec2007
,
( , 430072)
: 品牌形象作为消费 行为和营销领域的一 个研究热点, 被视为品牌资产的核心要素之一,
而对它的管理则被看作企业的一项关键性营销活动本文根据国外文献中存在的消费 视角的品牌形
象研究和企业视角的品牌概念 形象管理研究两条线索, 对有关品牌形象的概念构成测量及管理的
理论研究成果进行了梳理和评价, 并对未来的研究方向提出了框架性的建议
: 品牌形象; 构成维度; 测量方法; 品牌形象管理
: F270 : A : 2007)
[ 1]
,
, ,
[ 2]
, ,
[ 3]
, ,
, , ,
[ 4]
,
[ 5] [ 6]
,
, , ,
? , ( brand concept) ?
,
, ?
, :
; ,
,
[ 7]
, , ,
:
: 教育部社科研究基金资助规划项目象征消费品牌的象征定位及对消费 的影响研究( 编号: 06 A630050) , 国家自然科学
基金资助面上项目象征性品牌: 象征意义的维度效应与作用机制( 编号:
: 王长征( 1967- ) , 男, 武汉大学经济与管理学院副教授, 博士;
寿志钢( 1973- ) , 男, 武汉大学经济与管理学院讲师, 博士
西方品牌形象及其管理理论研究综述 15
, ,
,
,
, ,
,
, ,
1
, ,
[ 8, 9]
, ( Bird , 1970) ,
( Gardner Levy, 1955) , ( Bullmore, 1984) , ( Park ,
1986; Friedm ann Lessig, 1987) , ( H erzog , 1963)
20 90 ,
( Keller, 1993; Biel, 1993; D. A . Aaker, 1991 1996; H sieh , 2004; ohn ,
2006) ,
,
2( meanings)
,
, ,
, ( Noth, 1988)
, Noth( 1988) ,
Fr iedm ann( 1986) ( psy cholog ical meaning)
, ( ) , (
) ( ) Kleine Kernan( 1991) (
文档评论（0）