罗马溯源之马克波罗游记-活动方案.pptVIP

“罗马溯源之新马可波罗游记”大型主题推广策划书 - Trace to Rome-the Travels of Marco Polo Mega Theme Promotion Activity - - 项目分析 “品牌推广，拉动销售，针对目标人群深化珠江罗马的品牌文化内涵及品牌核心价值。以有价值的新闻点活动带动媒体的关注，以创意性的互动活动引起目标人群参与其中，在短期内把‘珠江罗马’打造成中国地产界的‘金盘’之一” - 项目分析 拥有、驾驭、享受纯正的意大利血统生活且如亲临罗马般感受“意”国风情! 参与性强、互动性强、娱乐性强且丰富多彩的主题文化活动! 能够居住于北京公认地产界的“经典金盘”，所带来的自身优越感及价值感! - 活动目的 那么，本次推广的首要目的就是—— - 诉求对象分析 - 诉求对象分析 根据对诉求对象的特征及社会角色的分析结果，如果要达到最大程度上对珠江罗马进行全方位推介的目的，我们应该从品牌文化内涵的不同角度进行全面呈现，从而使受众群充分的了解到珠江罗马所蕴涵的品牌核心价值—— - 品牌价值核心 全中国最纯正意大利血统的地产楼盘! 潜台词：从北京罗马到意大利罗马 关注“罗马溯源”亲临罗马体验“新马可波罗游记” 2006领跑地产文化的经典金盘! 潜台词：2006抢购珠江罗马，做北京第一经典金盘业主 2008与珠江罗马一道为北京奥运会喝彩助威 - 活动架构 “罗马溯源”大型推广活动大体分为促销类、互动类、参与类、宣传类四种类型，主体活动将规划为四个部分进行—— - 主体活动 五大主体活动分别在各环节形成亮点! Ⅰ. 通过活动推介说明会实现： 多元化发布，“从点到面”的活动告知！ 强大媒体攻势，“从面到点”的汇集效果！ 名人号召力，实现一呼百应！ 丰富表现形式，打造主题文化社区！ 参与＋互动，制造超强引力！ 有效聚客，创造活动预热阶段罗马嘉园访问人潮的沸点！ Ⅰ. Ⅰ. - 预算 Ⅱ. 通过自驾游发车仪式实现： 赋予自驾参与者使命感，差别于常规自驾游！ 发挥自有媒体优势，推广品牌！ “从北京罗马到意大利罗马”等多层面的新闻点炒作！ 名人号召力，引领关注提高品牌美誉度！ 抽奖＋互动，促进意向客户成交，有效拉动销售量！ 合理运用媒介优势，使品牌推广效果和社会影响力最大化！ Ⅱ. - 预算 Ⅲ. 选择古都西安站作为突出中间站并发布“中意友好纪念品！ 途中以收集黄河水、兵马俑、皇帝陵土等作为中意文化留念制作新闻！ 与北京现场连线！ 丰富表现形式，打造主题文化社区！ 参与＋互动，制造超强引力！ 有效聚客，创造活动预热阶段罗马嘉园访问人潮的沸点！ Ⅲ. - 国内自驾游活动形式 - 国内主题自驾游部分活动预算 Ⅳ. 接力仪式活动形式 - 接力仪式预算 Ⅴ. 意大利活动形式 - 意大利部分活动预算 Ⅵ. 闭幕活动形式 - 闭幕活动形式 - 闭幕仪式部分活动预算 - 抽奖环节概述 - 整合推广活动策略 - 媒体投放分析 预热阶段媒体安排-1 根据时间段不同，设置四次由北京交通广播主持人梁洪主持的《汽车天下》栏目进行持续30分钟的专题报道。 时间：4月6日、4月13日、4月20日、5月9日 说明： 4月1日开始的预热环节，经过持续大力度的平面媒体宣传情况下，在4月6日的《汽车天下》栏目中进行此次活动的专题报道包含（报名地点、时间、活动相关事宜等详细说明），并对于4月8日推介会的说明 4月13日在预热进行12天的前提条件下在此栏目中对前期报名情况等等进行说明。 4月20日国内自驾游车队即将开始，在此栏目中进行国内自驾游欢送并强调注意事项预祝圆满成功。 5月9日在整体活动结束后，安排一次《汽车天下》30分钟总结性专题报道，录播5月7日答谢仪式内容。 建议在4月6日开发商负责人参加专题报道主要对于本次活动进行阐述 在四次30分钟专题报道与24次套播强大的宣传力度下，建议另外增加北京交通广播每天10：45分进行的2分钟内30秒专题硬广（此30秒钟时间每周可随要求更换录音内容）。 媒体推荐—自有媒体 媒体推荐—自有媒体 媒体推荐—自有媒体 其他媒体推荐-电视媒体 其他媒体推荐—大众媒体 其他媒体推荐—网络媒体 其他媒体推荐-人物专访 - 活动宣传预算 - 活动总预算 - 工作推进表 - 推广效果预估 超过500，000人次 经历‘珠江罗马’品牌认知过程 其中… … - 推广效果预估 1/1000的人（500人）亲身参与活动 深刻感受了珠江罗马的品牌文化 1/100的人（5000人）通过反复的品牌认知过程 对品牌有了较深刻的记忆 1/10的人（50000人）通过各类媒体告知性、新闻性报道 至少1次听说了珠江罗马嘉园 所有人（至少500，000人）通过活动经历了品牌认知的环节 - 预计投资回报率 据初步估计，借助北京交通