行业以及小米手机介绍.ppt

市场营销策划汇报 梦部落团队 目录 一、手机行业分析 二、小米手机及小米手机介绍 三、调查方案的设计 手机行业分析目录 一、中国手机市场品牌发展历程 二、我国手机行业宏观环境因素 1.经济因素 2.技术因素 3.社会因素 三、行业现状分析 1.总体现状概述 2.市场结构分析 3.市场行为分析 4.主要品牌分析 5.存在的主要问题分析 四、未来发展趋势预测 五、国产手机的发展策略 一、中国手机市场品牌发展历程 一、中国手机市场品牌发展历程 二、我国手机行业宏观环境因素 二、我国手机行业宏观环境因素 三、行业现状分析 三、行业现状分析 三、行业现状分析 三、行业现状分析 三、行业现状分析 三、行业现状分析 三、行业现状分析 三、行业现状分析 三、行业现状分析 三、行业现状分析 三、行业现状分析 四、未来发展趋势预测 五、国产手机的发展策略 五、国产手机的发展策略 五、国产手机的发展策略 五、国产手机的发展策略 小米企业及小米手机介绍 小米企业及小米手机介绍 小米企业及小米手机介绍 目录 Thank you! 有梦的地方，就有“梦部落” 1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面分析，从而为今后的营销计划提供科学依据。本部分所需的主要信息包括以下两个方面： （1）消费者对于小米手机的使用情况——是否用过，满意度，以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。 （2）小米手机在前期计划的情况了解——怎样知道小米手机的，通过什么渠道购买到的小米，对于小米手机使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。 三、调研内容 三、调研内容 2、消费者对于智能手机的认知 了解消费者对于智能手机的认知，探索对于智能手机的接受程度。本部分别旨在来了解消费者的观念，以及小米手机的推广的深入程度做一个调查。 3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后营销计划的重点。本部分主要是对产品前期的营销宣传等向消费者传达的信息的一个反馈。 四、调研对象和方法 调查对象：小米手机 调查方法：问卷调查、二手资料的收集、整理和分析。 五、经费预算 方案策划费：30元 资料整理：45元 访问与送小礼物：60元 报告：15元 六、数据收集方法 本项目的数据收集方法是目标人群随即抽样。 七、质量控制与复核 我们将实行一票否决权，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废。为确保科学高效的完成工作，我们将成立专门的项目小组进行工作。 八、数据录入与处理 参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训。在录入过程中抽取10%样本处理采用进行录入复核，以保证录入质量。 九、研究时间安排 9月28日至10月10日：方案与问卷设计 10月11日至16日：审批方案与问卷 10月17日至19日：发放问卷并回收问卷 10月21日：整理问卷并成报告 十、人员安排 方案与问卷设计：谢苗苗 高玺丹 审批方案与问卷：张朋 刘兵兵 发放问卷并回收问卷：王双 刘新洁 整理问卷并成报告：柳梦雨 * * 成员：王双 刘新洁 柳梦雨 张朋 刘兵兵 谢苗苗 高玺丹 1987年，中国广东省蜂窝式移动通信业务的正式开通，标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过10余年的发展，中国已成长为全球最大的手机市场，竞争态势也日趋激烈。 迄今为止，中国手机市场的品牌格局演变经历了以 下三个阶段： 第一阶段（1987-1995）摩托罗拉一枝独秀。 第二阶段（1996-2000）摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立。 第三阶段（2001至今）土洋品牌诸侯纷争。 1.经济因素 一般说来，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展机会就多。 从2003年开始，我国中央政府的宏观调控目标主要集中在四个方面： ①国内生产总值的增长速度； ②物价总水平； ③城镇失业率或就业水平； ④国际收支平衡状态。 2.技术因素 如何更好提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商所面临的重大问题。 3.社会因素 如何迎合消费者的口味又是一大难题。 1.总体现状概述 （1）行业内厂商竞争非常激烈，产业规模继续扩大。 我国目前有将近40家手机生产厂商。 （ （2）市场结构调整加快，3G手机成为新的增长点 2008年，被监测的百家重点手机生产企业中 比2007年增长了5.3个百分点 比2007年底均提高了1个百分点 比2007年底分别下降了6.7、6.5个百分点 占行业比重为12.3% 产销比重为13.5%、13.4% 产销占全行业比重分别为74.7%、75.4% 同比增长90% 同比增长15.2% 同比下降15.