《梨园春》：戏曲与媒介的双赢研究.pdfVIP

高 电 如 何做到令传统戏曲与电视媒体达成双赢? 一、定位与内容创新 时下，许多戏曲栏目像戏曲的一般生存状态一样，勉强维持。而《梨园春》却异军突 起，其中最重要的原因是它准确的定位和内容的创新。 “得中原者得天下”。河南位于中原腹地，是戏曲大省，河南戏曲在全国、海外影响广 泛。这是打造《梨园春》品牌栏目的重要前提。1995年《梨园春》栏目创办之初，在栏目创 意、风格、特色上并无独特、新奇之处，一度默默无闻。1999年改版后，以戏迷擂台赛的独 特新颖形式，将现场直播与现场伴奏相结合，吸引省内外一批批专业、业余戏曲人才和戏 迷朋友前来打擂夺冠，吸引国内许多歌星、戏星、笑星、影视明星前来献艺助阵，吸引众多 观众观看《梨园春》。其栏目特色，在全国独树一帜，迅速成为河南卫视“火”起来的名牌栏 目。 从大范围着眼，小范围着手，打造品牌栏目优势，这样打造出来的品牌栏目，既有小范 围的地域特色，又能适应大范围的市场需要。《梨园春》的栏目板块主要有：名家名段、戏 第三届世界华文传媒与华夏文明传播国际学术研讨会论文集 曲MTV、戏曲器乐演奏、戏迷擂台赛、名人参与、观众来信抽奖等。名家名段、戏曲器乐 演奏所表演的是传统戏曲的经典，既是戏曲的精髓，也是百姓喜闻乐见的曲目；戏迷擂台 赛、观众来信抽奖能够最大限度地调动观众参与节目的积极性；戏曲MTV将戏曲与当代 流行文化元素结合，作为一种电视戏曲创新的尝试，能够增强节目的新颖性、娱乐性；名人 参与等板块，则吸收了与戏曲相近的相声、小品及杂技和曲艺等表演形式，信息量大，乡土 气息浓厚，不仅能够增强节目的可视性和观赏性，还能够吸引更多层次的观众锁定《梨园 春》。 《梨园春》所涉及的戏曲种类不仅包括豫剧、曲剧、越调，还包括京剧、黄梅戏、河北梆 实务篇 357 子、评剧、河洛大鼓等等，在栏目内容上呈现出展示中国传统戏曲精华的态势。大大增加 了非地方戏迷喜爱《梨园春》的可能性。 二、重视百姓。充分互动。获取高收视率 河南是一个戏曲大省，不仅剧种剧团多，优秀演员多，而且戏迷多、戏曲观众多；同时， 河南戏曲有浓厚的地方特色和乡土气息，通俗易懂，便于流传；另外，一亿多河南人，遍布 世界各地，他们身在异乡，渴望通过家乡戏来寄托乡情。这就不仅为《梨园春》提供了丰富 的节目源，还使《梨园春》拥有了庞大的潜在观众群。 1999年改版后的《梨园春》采用现场直播的方式，每周一期，以乐队现场伴奏，演员现 场真唱的形式，同时融入了名家名段、戏迷擂台赛等板块的内容，精心制作，色彩纷呈，满 足不同层次戏曲爱好者的需求，大大调动了百姓参与节目并时刻保持与节目互动的积极 性。 名家名段板块邀请的艺术家来自全国各地，既有戏曲大师，也有戏坛新秀，至今已有 数百位之多；名段涉及各个剧种，百花齐放；为戏迷们创造了一个固定的园地，使他们在固 定的时间可以目睹名角风采，耳闻名段经典；现场直播、现场伴奏、现场真唱，令戏迷们有 身临其境、实实在在的莅临感受。 戏迷擂台赛是《梨园春》极其重要的板块，观众和戏迷直接参与是它的主要特色。四 年多的时间里，它使数万名戏迷百姓在电视荧屏上唱戏打擂，接受名家指点，并令擂主一 夜之间成为戏曲明星；这些戏迷、擂主上至80岁的老人下至两岁半的孩童，来自全国各地 的各个行业。擂主的产生由专家和观众现场评定，而且不仅擂主奖品丰厚，评分的观众也 有获奖的机会。戏迷和观众的能动性能够在《梨园春》中得到充分的发挥，栏目主人翁的 重要体验由此产生。 不仅如此，名家名段和戏迷擂台赛中的专家点评、打分，还使《梨园春》成为了连接戏 迷和戏曲艺术家最直接的桥梁。 另外，戏迷擂台赛还产生了一个重要