“路虎-XX银行”业余高尔夫大师赛暨品牌推广方案.pptxVIP

成都深笛营销策划有限公司 2011.7.12;一、前言——Foreword;秦琼+关羽，谁说风马牛不相及？ 如果真有这样的跨界组合，谁人能敌？; 媒体联动 资源共享 打造精彩赛事 高雅运动 精英群体 引领高尚生活 高端品牌 携手联袂 共创商界标杆 特赋诗一首： 八月诗禅 浅斟绿酒看云起 三方共赢 挥杆青城数风流 ;二、赛事概述——About The Game;活动概述;基本概况;活动流程;项目;参与媒体清单;商业价值环节;三、相关机构介绍——About Institution; 成都深笛营销策划有限公司植根成都7年，是高端、专业品牌整合传播机构。 成都深笛依托本土经验、全国资源、国际视野，致力于为客户提供最实效、最优质的品牌宣传一揽子解决方案。独到的品牌传播理念、实效而卓越的业绩获得众多客户的推崇和认可。 成都深笛曾先后为数个政府职能部门、数个房产项目、众多高端消费品牌提供专项或全案服务。曾成功承办/主办过 xxx、xxxx、xxxxx 等大型公关、营销、品牌传播类等活动。; 作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华SUV品牌，路虎积极倡导尊贵、奢华的现代生活方式。经过六十余年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车型、备受全球尊崇的奢华SUV领导者，其轻松驾驭各种路况的强大、全面性能（Breath of Capability）卓尔不群、享誉业界，销售屡屡刷新历史纪录。 LAND-ROVER的品牌价值观 　　●纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。 　　●胆识： 自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。 　　●尊贵： 尊贵是一种经历成功的气质，是生活历练的积累，是一种由内而外的本色。路虎崇尚尊贵的生活：将尊贵融入产品、根植于每个客户心中。; （承接上页） 　　●超凡： 成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人。 路虎客户的价值观： 作为全球顶级奢侈品牌的拥趸，在中国，路虎的会员是成功的典范，是精英和成功的象征，是社会潮流的引领者，其号召力和示范性无与伦比。 路虎会员崇尚自由、私密、悠闲、品质的生活； 路虎会员敢于超越，勇于担当，洞察世情而不沦世俗。 路虎会员视成功为与生俱来的义务； ; 路虎品牌及客户特质： 尊贵的、成功的、高消费力的、高品位的、高号召力的、自由的、 勇于创新和超越的、卓尔不凡的、激情与活力的、不墨守陈规的、 有思想的、诚信的…… 高尔夫运动特质： 休闲的、高端的、高品质的、自由的、私密的、激情与活力的…… XX银行及高端目标客户特质： 成功的、创新的、勇于超越的、有品质的、有品位的、有活力的……;携手高端 站在强者之上，成功自然轻而易举！;三、招商方案——Merchants Plan; 成都深笛经多年品牌与媒体关系研究认为：长期以来，市场营销将线下与线上严格区分，厂商更多的是关心以线上媒体投放建立品牌形象。但现有的市场竞争加剧，单纯的媒体投放已无法满足品牌落地需求，品牌宣传及市场营销更需以线下活动来推动，但若只策划单纯的线下活动则又使品牌流俗。所以以线上线下整合的立体传播方式才能全方位解决品牌提升与品牌落地问题。 路虎汽车拥有大量的会员资源，拥有高度的眼球效应和口碑效应，这些优势市场资源在一定的时机下，可转换为战略合作伙伴的市场资源，产生一定的经济效益和品牌增值。 路虎汽车这些高端客户很大一部份与XX银行的的高端目标人群重合。而整合营销、实现资源互动是我们的强项，如果通过本次赛事，嫁接活动、跨界营销整合，足以推动XX银行的品牌传播。; （承接上页） 基于以上天作之合的资源特质，成都深笛建议： 以该赛事的线上、线下活动为作为切入点，精准锁定高端消费圈层，有针对性的进行互动传播，丰富XX银行的传播渠道，立体展示XX银行的品牌形象：