十月群星演唱会宣传策划方案.docxVIP

十月群星演唱会宣传策划方案　　.引言经历了风雪和地动山摇的国殇，太多的沉重使国人深藏快乐，随着时间的推移，奥运凯歌的激扬奏响，人们压抑了许久的心等待释放！回归和谐生活，尽享娱乐带来的视听触动，黄金十月，拨动心弦的音乐盛宴，风雨后天籁之音的绚丽怒放，最盛大的时尚邀约，最前沿的流行集会。10月2日**，奉献给****的文化饕餮，娱乐盛宴！　　***传媒多年来一直积极参与省文化产业进程，努力促进文化娱乐多样性和健康有序的发展！XX年，在这个特殊的年份，在这个收获的季节，***更联手***有限公司，全力打造XX年省内规模空前的时尚音乐盛会，奥运会闭幕式上率先开唱的‘领袖’歌手、实力派唱将王力宏，MusicRadio中国TOP排行榜，最受欢迎组合SHE，CCTV-MTV音乐盛典台湾地区最具潜力新人奖获得者黄义达以及阿杜、苏芮等众明星联袂唱响龙江娱乐最强音，将成为省内举办大型演唱会又一里程碑式的杰作，为广大观众文化娱乐生活增添一抹亮色。　　一场完美的演唱会，离不开强势有效的宣传，有计划并合理的整合媒体资源，在媒体运用上往往超过一味的贪大求强，以下是***为此次群星演唱会量身定做的宣传计划，以待共商：宣传目的2.宣传目的A广而告之：演唱会的全省覆盖，赢得声势；　　B品牌宣传：影响超过千万的各阶层受众群体，以文化营销树立品牌；　　C票务销售：以宣传带动或刺激票务销售，赢得利益；　　D招商合作：扩大招商范围，寻找更多志同道合的商家合作，赢得利益或减少自身宣传成本；　　E公关网络：以宣传进一步激活合作伙伴以及客户关系网络，积累资源　　F渠道建设：利用宣传造势，获得政府及主管部门和媒体各界的支持，建立长期的品牌融通和文化领域项目运作渠道：3.宣传点?XX年**最盛大的娱乐饕餮盛宴?奥运闭幕式首唱王力宏龙江再掀音乐狂潮　　?SHE组合魅力舞动黄金十月体验激情享受爱情魔音　　?今年长假哪儿也不去，最好看的就在****?规模空前XX**最值得记忆的演唱会?时尚就在身边给心情放假为快乐买单?……4.宣传覆盖及人群分析省内宣传覆盖指数：各地媒体投放比例：省内各城市观众参与指数：观众年龄层次对比指数：观众文化素质对比指数：品牌辨识对比指数：　　说明：作为省内为数不多的大型演唱会之一，在媒体选择上应从两个方面考量。首先，从观众立场出发，适逢十一长假，在省会城市举办如此大型的演唱会，参与热情不会因一定的路程影响而消灭；其次，以主办方的角度，全省范围内的宣传势必提升宣传层级，更重要的是在票房表现上，会得到相对多的票房和收益。所以，媒体选择应着眼全省范围内省一级媒体，在各地适当配以当地媒体，形成高低搭配，其中，又以可阅读性和留存度高的纸媒为首要宣传载体，加以宣传！媒体配搭：电视台：报纸：电台：网络：票务网站户外：公交站亭\路牌灯箱\大幅喷绘1.5.媒体宣传阶段　　第一阶段：9月1日——7日强势宣传期【广而告之】　　宣传关键词：规模、盛大、演唱会、大腕、时尚、假期　　第二阶段：9月8日——21日渲染炒作期【深度炒作】　　宣传关键词：制作、班底、特效、绚丽、星路、fans第三阶段：9月22日——10月2日强势宣传冲刺【高密度宣传助推票房】　　宣传关键词：fans、狂热、一票难求、华丽盛宴、物有所值接风、见面会、彩排、舞台、设备……6.媒体预测分析　　以报纸为主体，辅以电视和广播，市内环境可视广告部分覆盖，高档社区及写字楼宣传覆盖，流动广告载体，其他印刷品及传单等。可预见媒体宣传将以****为核心，呈发散式波及省内其他地市，并不作为重点，发散过程中宣传力度减弱。目标受众数量：300万以上全省媒体直接覆盖人群：约3000万媒体覆盖有效人群：约600~700万具购买力和购买可能的人群：约100万　　Fans及受媒体直接影响，可能购票者：约3~4万人　　受赠票和非正常渠道票品影响人群：约1.5~2万人7.宣传形式　　将平面媒体、广播、电视、网络、户外广告五种方式相结合，不同的宣传阶段会有不同的侧重点。或以不同形式进行宣传，例如：新闻报道、软文宣传、硬性广告、售票宣传等各媒介优势分析：　　报纸媒体：诉诸视觉的媒体，信息含量大，可传阅及反复阅读，适合对目标客户进行长期理性诉求。　　广播媒体：传播方式的即时性、传播范围的广泛性、受众层次的多样性、收听方式的随意性、激发情感的煽动性等　　电视媒体：直观性强、有较强的冲击力和感染力、利于激发情绪，增加购买信心和决心　　户外广告媒体：它对地区和消费者的选择性强、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理、户外广告表现形式丰富多彩、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰　　售票点广告：售点广告能加深顾客对演唱会的认识程度；售点广告能增强销售现场的装饰效果，制造气氛，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员