《东风雪铁龙汽车系列产品电视广告推广方案》.pptVIP

- 东风雪铁龙系列产品电视推广方案 策划：南方电视台经济频道 《车时代》栏目组 东风雪铁龙系列产品电视推广方案 背景： 随着近期油价的不断攀升，国内消费者购买汽车的消费观念也正在悄悄地发生变化。前些年，消费者在购车时喜欢讲面子、追求大排量，小排量车型的诸多优点和实用性却往往被忽视。 目前，随着油价的大幅上涨,也促使人们开始将目光投向到了小排量的车型上。与此同时，国家积极地制定和鼓励低油耗、低排放、小排量、小型化、高动力性汽车生产的产业政策，使我们不难看出小排量车型的时代已经到来！ 选择经济环保车型，不仅能给我们的生活、出行带来便利，更大意义是能为我们的城市环境做出更大的贡献！ ? 目的： 通过对东风雪铁龙系列车型的介绍，进一步提高消费者对品牌的认知度，促进产品销售。 东风雪铁龙系列产品电视推广方案 推广主题:《我选我车》真人秀 推广类型: 电视专题片 节目形式: 对比试驾 节目时长: 五分钟 东风雪铁龙系列产品电视推广方案 对比车型：（1.3升级别） 广州本田飞度两厢(1.3自动挡) 东风雪铁龙C2 (1.4手动挡) 长安铃木雨燕(1.3自动挡) 试驾人员：时尚社会名流人士 （邀请两位社会名流人士进行试驾，暂时确定一男一女，他们的目标车型正好符合这两个排量的车型。） 专题片内容规划： 1、对经济环保小排量车型受青睐的介绍。 2、对两位试驾人员进行介绍。 3、对三款车型的开发背景及市场定位作介绍。 4、试驾人员对三款外形、做工、配置的评价 5、试驾人员对三款动力、操控的评价。 6、介绍三款车型在油耗、安全等方面的具体配置。 7、通过打分的形式，对三款车型综合性能进打分。 最后，东风雪铁龙C2凭借综合性能胜出！ 项目报价： （车时代专题片报价） 投放费用：3800元/分钟 拍摄制作：1500元/分钟 推广费用：《我选我车》真人秀 5分钟专题片×5300元＝26500元 15秒宣传片、预告片费用=1500元 合计：28000元（以上报价含税） 企业管理资源网/ 企业管理资源网/ 栏目口号：关注汽车 关注生活 节目定位： 依托着日益发展的广东汽车市场， 以汽车文化为载体，全面深入的 影响市场和消费。 观众特点： 观众具有受教育程度高， 意见决定者集中度高等特点， 常设版块节目内容： 《车坛大件事》《车光魅影》 《车主社区》 《车市风云榜》 TVS 1，经济频道是南方电视黄金一套普语精品频道），以打造 民生节目集群为最突出特色，推出了以《今日一线》、《马后炮》、《第一时间》、《情牵一线》、《真实故事》等为代表的一系列民生品牌节目，成为“讲百姓故事、说民生新闻”的民生频道; 《车时代》面向广东和珠三角的电视观众，为观众及爱车一族提供具有指导性、娱乐性和服务性于一体的汽车资讯，为电视观众与汽车产品供应商之间架设沟通与服务的桥梁。 《车时代》播出时间： 南方经济频道 首播 周六18：25 重播 周日 08：25 《车时代》时间长度： 国语 15分钟 《车时代》收视表现： 《车时代》由2006年1月7日正式在广东新闻频道开始进行播出， 通过两年的不断努力，《车时代》渐渐由一个不被人们熟悉的汽车节目，成长为一个消费者耳熟能详的精品汽车杂志节目，爱车族所关注的汽车杂志节目。 2008年2月在南方经济频道强势出击，收视更创新高！栏目竞争力进一步提高。 收视良好表现，确保广告投资收益。 观众人群构成 主流消费群，确保广告诉求的有效性 男性比例高于女性， 高中以上学历占总体的53.9%， 25-44岁人群是核心观众，也是购车的主要消费群及潜在消费群。 传播效果： 在全省四岁以上所有收视人群中 25-44岁观众对《车时代》的认知度较高, 《车时代》节目有效到达率在2次, 观众对节目的平均接触频次为8.6。 谢谢观赏！2008年7月1日 * - - - - - 东风雪铁龙系列产品电视推广方案 - 东风雪铁龙系列产品电视推广方案 - 东风雪铁龙系列产品电视推广方案 推广说明： 1、为了配合此次推广活动，本栏目还将在专题片的基础上增加前期 的宣传，在《车时代》节目当中我们会制作15秒的对比前期宣传片，在对比节目播出的同时我们也会每周制作15秒的预告片。 2、另外，除了在节目中做宣传外，我们也会在南方电视台经济频道节目预告中制