##第8章电子商务网站运营与推广.ppt

第8章 电子商务网站运营与推广 本章知识结构框图 本章知识要点学习方法 学习激励与案例导航 8.1电子商务网站的发布 8.1.2网站发布前的准备工作 免费空间 / / 免费空间的缺点是什么? 　　1.不稳定,可能会当机。还说不定哪天就没有了,用免费主机要记得备份!　2.如果是国外的,他的ip随时可能被gfw,因此要学用代理。　3.空间限制比较多,比如很多国外的虚拟主机不开放php mail功能。　4.国内的主机可能不提供数据库,国外也有,但较少。　5.有些不能绑定域名。　6.有些空间附带了强制的广告。 收费空间 /host.htm / 如何选择空间 空间速度和稳定性（试用） 有没有资质 服务商的服务质量，是否满足需要 诚信度 注意续费 域名申请 域名是网站的品牌 易解易记（越简单越好） 易拼 切题 有外延性 注意域名后缀 8.1.3 网站上传 8.2电子商务网站的运营 如何判断一个网站的运营状况 参见文档 /view/663.htm 8.3电子商务网站推广 网站流量统计工具 从国内站长工具统计市场的服务厂商或类型上看，大概可以分为ABC三类，A是搜索联盟型站长统计的，如百度统计、Google统计、雅虎站长工具等，主要是服务于联盟旗下的站长，算是内置性站长统计工具；B是兴趣型站长统计，如51.la、51yes，这些统计工具主要属于兴趣站，站长通过免费为站长提供流量统计，产生官方统计站点流量，然后通过挂大量牛皮癣广告而获利生存，但并不稳定，比如51.la就因为“紫田机房断网事件”而流失大量用户；C是独立第三方专业数据统计分析技术服务提供商，比如，从产生第一天起，CNZZ就面向站长，站长统计是其多年来坚持的服务，在业界积累了大量口碑，如今在站长统计市场已经占据60%市场份额，笔者认为只有独立第三方的站长统计，才是值得站长信赖的。 选择一种流量统计工具，最重要的就是其稳定性。 8.4 电子商务网站的评测 网站评测是网站开发过程中重要的环节，目的是及时发现网站设计中的问题并加以改进，以便更充分地发挥网站在电子商务中的作用。 评测的结果是网站开发前面阶段的总结，更是网站改进和维护的主要依据。 案例：网页分析为网站维护提供了依据 美国有一家生产水上活动相关产品的小公司建立了一个网站，并在Internet上出售各种相关产品，如泳衣、浴巾及防晒产品等。这家公司与两家旅行社合作，在这两家旅行社网站的网页上建立了该公司网页的链接。在运营两个星期后，该公司开始收到订单，而且网站服务器的记录也显示已吸引了许多用户浏览过他们的网站。 似乎网站运行一切都很正常。然而经过深入的网页分析后，他们发现虽然泳衣及防晒产品的销售情况很好，浴巾却很少问津。是浴巾卖的太贵吗？不是。经过对网站认真分析，发现真正的原因是浴巾的图片文档太大，导致下载的速度缓慢，很多客户放弃了这个网页。同时还发现，由其中一家旅行社网站所链接到该公司产品网页的访客人数为另一家旅行社的3倍。因为那家旅行社的网页大部分都是在周末才能浏览，所以那些购买泳衣的用户，几乎都会在促销时，同时购买防晒乳液。网页分析发现75%的用户是使用微软的IE浏览器，同时90%的用户是第一次浏览该网页。 通过这样的分析和测试，找到了网站改进的方向，该公司决定对网页进行修改，以提高网站的营销效果，并获的了成功。可见根据网站的评测分析，可以决定网站开发、维护和更新的策略，改善整个网站的响应速率，从而增加企业的收益。 8.4.1网站开发过程中的评测 网站开发过程中的评测，测试内容主要包括如下几个方面： 1）链接测试，检查是否有错误的超级链接，包括图片、页面、服务器端的链接，通常出现错误的原因有两种：文件名不正确和路径名错误。 网页死角链接测试 2）外观测试，主要测试不同浏览器对网页显示效果的不同。包括： （1）字体大小以及间距 （2）表格的间距。 （3）表单的外观。 IEtester 8.4.1网站开发过程中的评测 3）脚本的测试 主要测试对脚本是否支持。 （1）JavaScript常见的脚本错误：脚本基本逻辑错误、浏览器不支持错误、其他错误。 （2）服务器端程序出现的错误： /pcedu/specialtopic/maxthon25/freeze/index.htm 4）速度测试，测试网页的下载速度，尽量在不同的机器上测试，看是否在令人容忍的时间内完成网页的下载和显示，并且不影响网页的效果。另外，应该尽量家很少网页的图片和声音等，用的话要尽量压缩和优化。 /blogcn/tools/stopwatch.htm 在实际的网页测试过程中，以上几方面的测试时交织在一起的，页面的测试和修改也是同时进行的，而且在测试修改的过程中可能还会出现新的错误或又把原来调好的部分重新弄乱，因此要求反复不断测