平面板式编排设计的信息传递原则.doc

平面板式编排设计的—— 信息传递原则 ● 本章知识点： 编排设计令人愉悦的信息传递四个原则。 ● 学习目标： 掌握编排设计信息传递的四个原则，并能在编排实践中灵活运用，让读者轻松愉快的获取版面的信息。 引 言： 为了让读者更好地获取书中信息，编排设计应该为庞杂的信息建立清晰的体系，这样读者就能快速找到自己想要的信息。 具体说来需要掌握区别、统一、对齐、间隔四个原则。 第一节 区别原则 版面上常见的元素有大标题、小标题、正文、说明等，如果不将各种元素加以区别，读者就可能产生混淆，无法快速地分辨它们，造成精力的浪费，产生不愉快的阅读体验。正确的方法是使用大小、粗细、距离、颜色、字体、添加图形等方法加以区分，使它们看起来各不相同，这就是区别的原则。就好比陆军要穿绿军装，海军要穿白军装，而空军要穿蓝军装，假如陆海空都穿同一种颜色的军装，那就不好分辨了。 性质和内容不同的版面元素应该拥有不同的视觉外观，这就是区别原则。 （1）感受区别原则 这是一张个人简历，虽然所有的信息都已罗列出来，但是所有的信息看起来都一样，因此读者不能快速找到想要阅读的信息。比如，读者想要先阅读应聘者的“教育背景”，就必须从头到尾阅读整篇文章，还要注意不能读漏了内容，这样才能找到想读的部分。 相比之下，读者在阅读下面这张修改后的简历，要寻找想要阅读的内容时，感觉就要轻松很多。 （2）区别原则的运用 文本的区别方法： 信息没有进行区别的版面，读者在阅读时就会深感不便，甚至会丧失阅读下去的兴趣。 2.1 文本的区别方法 (1) 利用大小进行区别。 面积越大的东西越醒目，最重要的信息使用最大的字号，次要一点的信息使用稍小一点的字号，最次的信息使用最小的字号。 (2) 利用粗细进行区别。 粗壮的字体比纤细的字体更醒目。 (3) 利用颜色进行区别。 重要的信息使用醒目的色彩，彩色比无彩色引人注目，而鲜艳的颜色比灰暗的颜色引人注目。 (4) 利用装饰进行区别。 为重要的部分添加装饰图形，可以将它衬托得更醒目。 多数情况下，读者在阅读时习惯先阅读大标题以了解文章的大致内容，然后再决定是否继续阅读，所以应当让读者最容易发现它，这就要求设计时给予它最大的字号、最醒目的色彩、最强烈的装饰，使它成为版面中最醒目的部分。 阅读顺序与视觉吸引力强度的关系 简言之，最重要的信息应具有最引人注目的视觉效果，而最次要的信息应具有最不显眼的视觉效果。 2.2图片的区别方法 (1) 利用大小进行区别。 面积较大的图片往往易受注目，所以版面中面积最大的图片会给读者以“这张图片最重要”的印象。 (2) 利用色彩和装饰进行区别。 虽然较大的面积可以明显提高图片的视觉吸引力，但色彩和装饰的作用也不容忽视。色彩艳丽的图片比灰暗的图片更具吸引力，如果再在图片周围加上装饰，图片凸显的作用会更加明显。 （3） 区别原则在实例中的体现 新闻报刊常以丰富的信息量吸引读者，如果不将标题和正文加以明显区别，读者就会找不到标题，因此《先驱》日报采用了巨大而粗壮的字体来突出标题。 头版头条新闻是最为重要的内容，所以头版头条新闻的配图是整个版面中最大的。 美国总统奥巴马的官方网站，标题文字虽然只比正文大了一点点，但因为采用了鲜艳的蓝色，同样起到了很好的突出效果。 建立网站的目的是让民众了解奥巴马，奥巴马的形象可以提醒浏览者——“这里就是奥巴马的网站”，因此奥巴马的照片比版面中的其他图片都要大。 第二节 统一原则 统一的原则就是要使相同性质的内容获得相似的视觉外观。也可以把“统一”理解为“相似”。当你阅读一本美容杂志时，文章中的数个小标题一定会拥有极为相似视觉外观，比如使用相同的风格、粗细、颜色、间距、装饰等，这就是为什么这数个小标题看起来像是属于同一章节的原因。同样，每一个小标题下的正文的文字也应当具有相同的视觉外观，以免读者误认为某段外观独立的文字不属于这篇文章。 好比在大学生运动会上，来自同一所大学运动员，都要穿着样式统一的制服，以表示他们都属于同一所学校。 一、感受统一原则 图——杂志内页设计，每个小标题的内容都用了不同的视觉外观，各个小标题毫无共通之处，读者可能会认为这些内容之间没有关联。 相比之下，图——修改版，四个内容间的关系一目了然，读者阅读时就会感觉清晰明了。 二、统一原则的要求 要想做出统一的感觉，就要全面考虑所有的视觉外观，比如在设计小标题时，标题一和标题二不能仅仅只是字号相同而已，还需要关注字体风格、颜色、对齐方式、边框尺寸、间隔距离、背景装饰等，务必使所有的小标题看起来一致。当然，图片的美术风格、色彩以及图片边框的粗细、色彩、风格也要一致。正文的字号、字体、对齐方式、颜色、字距、行距也需统一。最后别忘记内容之间的间隔距离与方式也需统一（图3-15）。 统一可以对版面内容进行归纳，