佳士利网络整合实施方案PPT.ppt

佳士利漆 2013网络整合营销传播实施方案;目录;通过网络整合传播，达到塑造品牌形象，提升知名度，促进招商加盟的总目标。;我们的目标受众有哪些？;那么， 我们该如何增强潜在经销商对佳士利漆的信心，打动他们加盟佳士利漆？;佳士利漆的网络传播思考;Part1 如何打造好的产品？;首先，我们来看看产品所处的行业——涂料行业的现状。;;众多品牌加入网络传播大流;在涂料行业同质化严重，网络传播也惨烈的大背景下， 佳士利漆产品该如何打开传播局面，吸引潜在人群的加盟？;这就需要在网络传播有一个明确的品牌定位！ 所谓定位，就是告诉别人：“我是谁，我和别人不一样！”;一个好的品牌定位，不但有利于传播，提高知名度；还能吸引目标受众，进而建立品牌忠诚度。?;那么，对于佳士利漆来说， 选择什么样的品牌定位才是最合适的呢？;纵观整个建材家居行业，立邦，多乐士，华润，美涂士，嘉宝莉等已经占据国内一线品牌，不少优秀涂料品牌的品牌影响力已深入人心。;在网络知名度不高、广告支出不多的情况下，佳士利漆如果传播缺少个性化的概念定位，成为 “涂料行业强势品牌”，短期内是不太可能实现的！;因此，正所谓“业有所长，术业有专攻”，如果以概念传播寻求突破，再发动传播攻势，成就涂料行业强势品牌，对于任何品牌都是没有错的！;那么，作为概念定位，“绿色环保漆” 适不适合佳士利漆呢？;我们先来分析一下佳士利漆产品： 它是绿色环保产品，其质量信誉在全国均有良好口碑； 它是甲醛含量几乎为0的低VOC产品； 它是可呼吸的油漆； 它是以环境和环境资源保护为产品核心概念 ……;而绿色环保漆，顾名思义，是健康环保无污染漆，商机如何？ 现代社会面临着健康危机，满足人们普遍追求健康环保的需求； 这是一种刚性需求，有刚需就有市场； 适用人群广，标榜老人小孩都适用，市场空间大； 消费人群大多准备装修或正孕育下一代，对产品的环保问题有更高的要求； …… ;而绿色环保漆，在网络上的表现多，说明很受关注；而且目前尚未被占领！;“要么做唯一，要么做第一” 佳士利漆可率先抢占”绿色环保漆”市场，打造“绿色环保漆第一品牌”，从涂料红海中脱颖而出！;网络传播策略;;整合1000多个网络媒体发布平台，第一时间发布品牌产品信息，及时借势造势，提升品牌在搜索引擎上的可见度。;多维度塑造高端品牌形象，以高质量传播内容实现口碑“赢”销，让受众相信你。;新闻：voc低至零，佳士利漆成就 “绿色环保漆第一品牌” 说明：主诉绿色环保漆因其高环保等优异性能越来越受欢迎，成为婚房一族乃至大众在装修时的首选。佳士利漆以其高品质的产品、前沿的技术、强大的品牌影响力在涂料行业异军突起，成功打造“绿色环保漆第一品牌。”;新闻：创世界臻品，破解绿色环保漆第一品牌佳士利漆品质密码 说明：主诉结婚孕育小孩环境很重要，佳士利漆是真正零甲醛的高环保涂料。从多个角度解读佳士利漆高品质背后的秘密，如技术、生产设备等。 ;新闻：视环保为品牌生命，佳士利漆开创涂料细分市场新纪元 说明：佳士利漆十余年来一直以国际高标准打造高优产品。尊重生命，从保护生态环境开始，是佳士利漆一贯的经营理念。正是佳士利漆以环保为支柱为信仰，使其在中国涂料细分市场上的发展一路高歌。;新闻：科技创新，另辟市场，佳士利漆勇闯涂料细分新蓝海 说明：主诉佳士利漆以自主创新为核心竞争力，致力于产品的研发，不仅在产品上细心专研，更是实现了技术性的突破，在陈总的带领下，成功开创了一个全新的涂料细分市场，领跑于涂料行业。;类型;Part2 如何塑造好的品牌？;通过第一部分的传播包装，已经对佳士利漆的产品优势有了一定了解，接下来就要告诉目标受众，佳士利漆是一个好的品牌，值得加盟。 ;新闻：韩国影星金素妍“情定”佳士利漆，源于价值观的认同 说明：金素妍和佳士利漆一样，都对生态环境、环保、社会责任非常重视，本篇主诉韩国影星金素妍代言佳士利漆，把佳士利漆代言人韩国影星金素妍与佳士利漆的价值观相结合，借助韩国影星金素妍影响力，来提升佳士利漆品牌价值和品牌地位。;市场销量篇;经销商故事篇;招商加盟 关键字“代理/加盟”等，站在对品牌有兴趣的经销商的角度，进行相关提问。;Part3 如何打造好的加盟政策？;品牌公司是否能给予经销商专业的培训和服务支持，是经销商们保证生意高成功率很关键的一点。 因此，有了好的产品、好的品牌，还需要有一套完整的、科学的、系统的招商政策，进一步提升经销商对品牌的信心，促进加盟。;然而，佳士利漆官网上的招商只是简单的品牌和产???介绍，在互联网上关于招商政策的信息几乎为0。招商政策的不完善也是目标经销商没有选择佳士利漆或犹豫不决的主要因素。;我们建议：佳士利漆为经销商打造一个财富赢利模式，如“五心管家服务模式”以吸引经销商加盟。 铸就核心堡垒：如强大的品牌影响力以产品实力