红十字会宣传片策划案 提案版 2012-12-31.pptVIP

北京红十字会形象宣传片 北京红十字会形象宣传片 创意策划方案 案 前 分 析 案 前 分 析 清光绪帝30年(1904年)2月，东北人民被铁蹄和战火蹂躏。工部尚书吕海寰约集上海官纳及各驻沪代表，倡议成立红十字会。 1906年，清政府签署承认了日内瓦公约。翌年，万国红十字会上海支会改为大清红十字会。 　　中国红十字会在历次战乱、灾荒中卓有成效的工作，受到了国际上的重视。 红十字国际委员会于1912年1月15日通报各国，正式承认中国红十字会为国示红十字运动的成员。 　 1952年7月，第8届国际红十字大会承认中国红十字会是中国唯－合法的全国性红十字会，中国红十字会因而成为新中国在国际组织中第一个恢复合法席位的团体。 　　建国后50年来，特别是改革开放以来，红十字事业有了很大发展。1993年《中华人民共和国红十字会法》的颁布实行，使我国红十字事业走上法制轨道。 中国红十字会是中华人民共和国统一的红十字组织，是从事人道主义工作的社会救助团体。中国红十字会的宗旨是：保护人的生命和健康，发扬人道主义精神，促进和平进步事业。 品牌中国产业联盟秘书长、中国红十字会总会社会监督委员会委员王永说： “ 红十字会可能在救护、救灾救助上很专业，但是在跟社会的沟通和交流上，确实需要大幅提升。应对“郭美美事件”引起的社会质疑时，红十字会没有及时倾听公众的要求，积极回应各界的关注，表现业余，导致组织的社会信誉度大为滑坡，而迟来的解释无法满足公众对于慈善公益工作公开透明的要求” 风 格 基 调 风 格 基 调 风 格 基 调 一个面向 两个立足 拍摄要素 面向所有社会大众 1、立足于红十字会建会宗旨 2、立足于形象、真实塑造红十 字会的社会品牌形象 1、 具象性、直观性 2、真实性、艺术性 3、民族性、世界性 主体表现 线索明确 鲜明识别 人文气息 针对性强 作用明确 宣传片 广泛受众 高效传播 红十字文化 核 心 定 位 方 案 展 示 方 案 展 示 创意一：爱·在身边 创意一：爱·在身边 你可能看不到她、听不见她 但，她的确就在你身边 平凡的日子，未雨绸缪、心济天下 紧急的时刻，及时出现、处置泰然 是援助、是保护，撑起一把充满爱心的伞； 是关怀、是博爱、更时刻奉献无私大爱…… 用心感受…… 她就在身边…… 你可能看不到她、听不见她 但，她的确就在你身边 平凡的日子，未雨绸缪、心济天下 紧急的时刻，及时出现、处置泰然 是援助、是保护，撑起一把充满爱心的伞； 是关怀、是博爱、更时刻奉献无私大爱…… 用心感受…… 她就在身边…… 引 言：爱·在你我（四个故事，四个季节，爱） 第一部分：爱·在前行（北京红会的诞生、发展） 第二部分：爱·在心中（从事工作、成绩展示） 第三部分：爱·在永远（未来发展、改革创新） 爱·在身边 结构目录 爱·在身边 叙述方式：主观 陈述 明线：北京红十字会的现状和未来发展 暗线：北京红十字会的关怀时刻在身边 核心点：陪伴 为体现北京红十字如何“陪伴”，我们将分别用春夏秋冬四个季节的四个北京红十字会的具体事例凸显。而后对北京红十字会的历史和现状进行介绍，历史部分着重阐释，之后从红十字会的历史底蕴和现代红十字会近况入手，从而达到真正感动受众，第三部分对红十字会近些年的事迹进行数字罗列，用数字证明自身的作为和优秀，最后一部分阐述北京红十字会的未来改革和发展方向。 爱·在你我 引言：爱在你我 春天，严寒中搜救走失的驴友 2012.2.11，春节刚刚过去，一名男子爬箭扣长城失踪，家属求救。北京红十字会蓝天救援队50余名队员在箭扣长城天梯区域近找到一副手套，经家属确定为失踪男子所有……经过几天的搜救工作，终于找到了迷路的驴友…… 画面：通过情景再现和相片回顾的方式演绎 夏天，暴雨中和时间赛跑 2012.7.21，暴雨肆虐京城，21点18分，北京市红十字会紧急救援中心在接到呼救之后迅速出诊，到达现场后，在没膝的积水中，北京红十字会的人员手抬肩扛，病人终于送到了医院，得到了及时的救助……“百姓命比天大、能争一分是一分、能抢一秒是一秒 ” 画面：情景再现和当事者讲述的方式演绎 引言：爱在你我 秋天，让失学的孩子感受温暖 8月19日，北京红十字会开展为低保家庭大学新生发放助学款活动，活动已经持续了五年，并坚持不懈的帮助困难和失学儿童。 画面：受捐助者的采访视频和情景再现 引言：爱在你我 冬天，直升机千里转运重症女婴 12月17日中午12时许，一架涂有“999急救”的直升机徐徐降落在