1版6102辑三第意创划策件课意创划策6102.ppt

头脑风暴 允许自由联想及想象激发到无边无沿的程度 ? 禁止批评 ? 自由无约束 ? 追求创意数量 ? 创意接力 轮流发言法 1 在最初10分钟，各人在卡片上写设想； 2接下去20分钟，轮流发表设想； 3余下30分钟，与会者相互交流探讨，以诱发新设想。 信息交合 利用一批重要信息相互交合形成创新而进行创意 ?首先，把创意对象的特征信息进行分解。 ?其次，把创意对象的效用信息分别列出。 ?然后，把两种信息交合。 比如“杯子”的产品创新 1 材料特征：木头、陶瓷、金属、玻璃、塑料 效用特征：盛液体、插花、装饰品 2 3 根据15个信息交合点，发挥想象和联想的创意思维，写出创意点子。 金属电热杯 搪瓷保温杯 塑料磁疗杯 塑料旅游杯 观赏杯 ......... 二十四节气杯 四季星图杯 银行储蓄利率杯 体育竞赛杯 珠算口诀杯 比如：木头与盛液体相交合，就产生出“红木茶具”的点子，用越南红木做一套茶具，既可以观赏把玩，又可以喝茶保健，中国-越南边境贸易中销售得相当好！ 课堂练习 H 请各模拟公司团队采用头脑风暴法创意新的“文具盒”。 用信息交合法创意新的“手表”。 创意完成后，安排分享活动，由老师对创意流程和创意效果做出点评。 强制联想 采用一些辅助工具强迫策划人展开联想，激发大脑联想力，从而产生创意。 1 杂志联想 2 列表法 3 焦点法 1 杂志联想 只需准备两本杂志，打开其中一本杂志随意挑选某句话，然后再从另一本杂志挑选某句话，将它们合二为一，强迫我们借助这个结果启发联想 璟晨龙菊推文创意 湿地里的龙菊，技术人员精心呵护，绿头野鸭也喜欢找花下的泥鳅...... 2 列表法 美貌如花 特有面子 风景如画 源远流长 香气袭人 皇帝宠爱 传世之美 长寿之乡 无与伦比 桂林山水 经久耐泡 有机无害 功效显著 手工制作 璟晨龙菊推文创意 全州龙水镇承袭了桂林山水甲天下的风景如画，怪不得宋朝皇帝四次远渡千山来到遥远的全州，龙水龙脉由此盛名天下，龙菊花开更比所有的菊花富贵堂皇...... 3 焦点法 美貌如花 特有面子 风景如画 源远流长 香气袭人 皇帝宠爱 传世之美 长寿之乡 无与伦比 桂林山水 经久耐泡 有机无害 功效显著 手工制作 璟晨龙菊推文创意 扶农助农 龙水镇远离城市、远离喧嚣，因此农民兄弟质朴忠厚，凡事兢兢业业，用心至深，每一朵菊花精心呵护，每一道工序纯手工制作，才使得龙菊经久耐泡不掉花瓣，且道道花香依旧那么香气袭人...... 设问启发 设问启发是事先设计一些问题，然后将思考的问题代入，并写出相应的回答，从中启发创意。 往往用于方案的创意和检查。 ① 为什么需要创新？ ② 创意的对象是什么？ ③ 从什么地方着手？ ④ 由谁主持或完成？ ⑤ 什么时候完成？ ⑥ 怎样实施？ ⑦ 达到怎样的水平或标准？ 类比突破 类比突破是通过分析两个对象之间的某些相同点来解决其中一个对象需要解决的问题。 解决璟晨龙菊 品牌形象定位问题 金融投资机构 项目部男性总经理 璟晨龙菊品牌形象定位： 稳重大方，宽容细心，有品味有教养，品质上乘，高级儒雅。 推文按此定位把握品牌形象...... 扑克创意 扑克牌的好处是能够随机组合出很多思维，激发意想不到的创意，且最具系统性。 1 侧向思维训练 李凝幽居 唐·贾岛 闲居少邻并，草径入荒园。 鸟宿池边树，僧 月下门。 过桥分野色，移石动云根。 暂去还来此，幽期不负言。  为什么要仔细推敲？ ◆ 中国可以说不 ◆ 科技以人为本 ◆ 该出手时就出手 ◆ 看上去很美 ◆ 农夫山泉有点甜 ◆ 出来混，迟早要还的 ◆ 你玩命就算了，不要玩别人的命 设想为哪个产品可以用下面哪个句子推敲改动1-3个字，创意广告口号，各公司5分钟练习…… 改1~3个字 改1~3个字 改1~3个字 改1~3个字 改1~3个字 改1~3个字 改1~3个字 课堂练习 G 2 逆向思维训练 逆向思维要求在思维活动中关注可能性小的思维 ★ 商学院进行了一场冠军争夺赛，策划班赢会计班2分，但按总分计算，策划班必须超过会计班6分才能最后夺冠。到了最后时刻，李老师叫了暂停，布置战术，最后以出人意料的方式获得了胜利。这是什么战术？ 课堂练习 G 一位富豪到一家银行借一美元，贷款部经理说：“要有担保，无论借多少，我们都办。”于是富豪取出一大堆股票、国债、债券，经理清点结论：“一共50万美元作担保足够了，请办手续吧，年息6‰。”富豪办了手续。 问题：富豪为什么要以50万美元的担保借一美元呢？ 超前训练 超前思维是 “大胆假设、小心求证”，创意未来。 特斯拉总裁马斯克2013年宣布，ET3公司正在致力于研制一个名为“真空管道运输”的太阳能高铁项目。它将达到每小时6500公里的惊人速度，从美国纽约到洛杉矶仅需5分钟，从纽约到北京只需2小时