小崔拾遗之”新媒体与社群主题活动笔记“.pdf

1 小崔拾遗 “新媒体及社群的运用” ——小崔创业笔记 前两天去看了一个新媒体和社群主题的大咖分享会，感觉干活 满满。 整理了一个笔记和自己的感想。分享出来做个参考。 新媒体+社群运用  社群核心是相同属性的任在一起组成的圈子，形成社群的方式是 给这群人一个共同的标签；  新媒体+社群需要考虑：内容、渠道、变现，方法是要：跨界、连 接、参与感。这里参与感是很重要的，参与感可以让用户成为产 品的销售去分享产品。如：分享味全的一个瓶上的有意思的话语、 三只松鼠一个开果器贴心的服务等；  品牌视觉设计时，如果是对C 端用户的，最好使用动物的形象， 容易被大家记忆；  通过一个共同价值的标签将企业（品牌）与目标客户连接。如在5 星级酒店开新闻发布会，将企业与高级、高逼格联系，这样用户 就会与企业在高逼格的认同领域中有所连接  在社群中，应该去掉企业中心化，用一个大众媒体的思维去连接 他人。如哈哈镜的公众号不用每篇文章都介绍公司的产品，可以 当成大众媒体来运营，按照一个画像（如吃货），介绍吃货周边的 一些话题文章； 2 小崔拾遗 高频次不易分享 高消费频次 高频次易分享 （卫生纸） （电视剧） 低 高分享频次 低频次不易分享 低频次易分享 （工业品） 低 （旅行、婚礼）  在策划中尽量选择高频次且易分享的方向；  方法中尽量让消费者参与到产品的销售中。  新媒体：是所有人对所有人的传播 购买欲购买力 个性 80-90 （年轻人） 品质 逼格 精神消费 喜欢就买 调性 品牌  争议度美誉度 例：去年味全瓶身包装上的话术：“做个好爸爸和胡萝卜汁”，大 家会在朋友圈去传播这个照片。  在选着新媒体传播渠道时，要根据产品属性去做新媒体的矩阵 如：化妆品 微博 微博的扩散面较广 游戏 QQ 游戏玩家和群落多在QQ  使用新媒体的好处： 1. 制造品牌曝光度 2. 获得种子用户 3 小崔拾遗 3. 增强用户粘性 4. 实现销售转化  自媒体宣传的做法：先提高自身的转化，再增加媒体平台的流量  传播方式： 兴趣 关注 互动 购买 列变 1. 先激发用户对所传播信息及文章的兴趣； 2. 有兴趣后在考虑怎么让用户关注这个账号或自媒体平台； 3. 有一定粉丝量后在通过多次与粉丝之间的互动，与客户发生关系， 从而产生品牌与用户之间的连接； 4. 等用户与品牌产生连接后，要尽量关注转化率的提升，促成有效 购买； 5. 平台有稳定的购买转化率后，这时要做的就是不断的裂变和传播， 各个渠道投放。  实施方案： 1. 第一项重要的是“装修自媒体平台”，让用户认同平台的UI 风格， 及各种感官 （