中国电视购物的运营模式、竞争策略与投资机会研究——以东方CJ为例A study on the operation mode, competition strategy and investment opportunity of Chinas TV shopping -- Taking the CJ of the East as an example.pdfVIP

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2018-01-21 发布于山东
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中国电视购物的运营模式、竞争策略与投资机会研究——以东方CJ为例A study on the operation mode, competition strategy and investment opportunity of Chinas TV shopping -- Taking the CJ of the East as an example.pdf

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中国电视购物的运营模式、竞争策略与投资机会研究——以东方CJ为例A study on the operation mode, competition strategy and investment opportunity of Chinas TV shopping -- Taking the CJ of the East as an example

093025471 黄叶华中国电视购物的运营模式、竞争策略与投资机会研究…以东方CJ为例目录摘要………………………………………………………………………………………1 ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………．．2 1．绪论………………………………………………………………………………………………………………．．3 1．1研究背景……………………………………………………………………………．3 1．2研究意义……………………………………………………………………………．3 1．3运用的研究方法……………………………………………………………………．3 1．4研究的主要贡献……………………………………………………………………．2 2，电视购物的特性及发展历程…………………………………………………………．．3 2．1电视购物的大众传媒特征和无店铺特征…………………………………………．3 2．1．1大众传媒特征…………………………………………………………………．．3 2．1．2电视购物的无店铺特征………………………………………………………．．4 2．2电视购物与传统电视商业广告的联系与区别……………………………………．4 2．3电视购物的发展历程………………………………………………………………．5 2．3．1美国电视购物发展历程………………………………………………………．．5 2．3．2欧洲电视购物发展历程………………………………………………………．．6 2．3．3亚洲电视购物发展历程…………………………………………………………6 2．3．4台湾电视购物发展历程………………………………………………………．．7 2．3．5中国内地电视购物发展历程……………………………………………．……．．8 2．4电视购物存在与发展的内在原因…………………………………………………lO 2．5中国电视购物存在的问题………．………………………………………………一11 1 2．5．1电视购物所售商品问题………………………………………………………1 2．5．2电视购物广告内容夸大、造假、不健康……………………………………12 2．5．3电视购物经营者自身的问题…………………………………………………13 2．5．4电视购物的周边配套产业不发达成熟………………………………………14 2．5．5电视购物监督管理混乱………………………………………………………15 2．5．6消费者维权艰难………………………………………………………………16 2．5．7存在以上问题的原因分析……………………………………………………16 3．电视购物的运营模式分析——以东方cJ购物为例………………………………．．19 3．1中国电视购物的运营模式…………………………………………………………19 3．2中国电视购物的新状况……………………………………………………………21 3．3上海东方CJ简介…………………………………………………………………．25 3．4东方CJ购物的运营模式分析……………………………………………………．26 3．4．1产品开发………………………………………………………………………27 3．4．2节目制作与播出……………………………………………………………．…28 万方数据 3A3纂≯………………………………。㈣黜罂…12Q83 ．4．4物流配送…………………………………………～L竺竺!!!!……29 1 3．4．5财务结算………………………………………………………………………3 1 3．4．6融资与扩张………………………………