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第二章 包装视觉传达设计的流程 2.1 市场调研和分析 2.2 包装设计定位与构思 2.3 制作规范 2.1 市场调研和分析 2.2.1 设计定位 2.2 包装设计定位与构思 如何解决定位问题，其核心内容主要有三点： 谁在卖——品牌定位 卖什么——产品定位 卖给谁——消费者定位 A B (2)目标消费群的人群对象 主要指哪一类人群，如某个年龄段、某种职业、某重性别等 。 2.2.2 设计的构思 在包装设计构思活动的过程中，关键要从四个方面入手： 研究消费市场，把握消费群体的消费心理特点、审美趣味； 研究包装材料和所需承重，发挥材料的性能和美感； 研究工艺，运用合适的工艺技术进行表现； 运用相应的设计规律、设计方法和设计技巧将三者统一到具体设计中。 A B