桃花山庄改.pptxVIP

桃花山庄春季项目推广方案;目录 CONTENTS 1. 项目背景及SWOT分析 2. 推广略略及媒体 3. 项目概况 4. 陈列、导视 5. 推广流程 6. 项目延伸 ;项目背景 BACKGROUNG自直辖以来，重庆旅游业有了较大发展。得益于相关政策的支持，和消费者日益增加的精神文化消费，旅游业正在成为重庆市的支柱产业。就重庆本地而言，各个年龄层的消费者都乐于选择周末档的周边游、近郊游。因此，大力发展周边景区也成为了重庆旅游业的一个发展趋势。自古到春暖花开的日子，便有外出踏青采风的习惯。三、四月正值桃花花期，桃花又作为桃花山庄的一张名片，可适时开展形式丰富的主题活动，吸引游客。阳春三月，桃花吐妍。告别寒冷的严冬，就应该趁着春日的暖阳，觅一片漫山的桃林，寻一段唯美的邂逅。;;;媒体宣传 MEDIUM 硬广：路牌、网页、调频 软广：新浪、大渝网软文推广、103.5主题活动宣传 赠票：电台主播、网站编辑、车友会、诗词协会、 cos协会等;推广;项目概况 PROFILE 自古以来，桃花都是爱情的象征，该项目以相亲活动为开场，揭开系列主题活动的序幕。后期的活动，以登山赏花为主线，以传统文化为核心，根据传统的时令特色，打造一些列丰富多彩的主题活动。 活动主题：觅·桃花源 活动地点：桃花山庄 活动时间：3月中旬 至 4月下旬;陈列、导视 DISPLAY ADVERTISING 增加具有文化气息的陈列及导视， 打造长江沿岸的地标性景点（类似“一棵树”观景台）。 ;路线导视 穿过秋枫寨的大门，木质的廊道与房屋挂满灯笼与油纸伞，是早春的别致，亦是早春的热情。 通往铜锣坝的石阶小路，环绕出交错有致的桃花林和油菜田。 随即抵达林荫大道，道路两旁，抬头是桃花吐蕊，低头是琳琅红豆。 一路向上，便是山顶的露营基地。 最后顺着英雄天梯，路过东西厢、同心桥和结义亭，回到原点。;导视效果;大门入口陈列：造型墙一侧用大小酒坛做装饰;木质廊道、房屋：用以灯笼、纸伞营造氛围;木质提道、廊道装饰建议;花台装饰建议;推广流程 PROCESS ;;阳春三月·共赴桃花缘 桃花山庄春节相亲主题活动;1、通过网络渠道（大渝网）募集相亲男女各50名，活动参与者活动当天免门票 2、根据活动路线，在各个休息点设置不同的活动和游戏，参与者通过活动和游戏的 过程，选择心仪的对象 3、最终牵手成功的参与者获得相应奖励 媒体营销噱头：结合线上媒体进行相亲，引发当下年轻男女对单身这一热度话题，线上媒体可通过制造男女相关话题引发网络互动热议，提升桃花山庄关注度与此次相亲关注度;三月三·桃花酿 桃花酒DIY主题活动 三千繁华，且与酒拜桃花;三月三，是中国的传统情人节。李白诗云：“啸声咽，秦娥梦断秦楼月；秦楼月，年年柳色，灞陵伤别。 乐游原上清秋节，咸阳古道音尘绝。”这里的年年柳色，即指农历三月三的情人节。 采三月初三的桃花，酿一壶深情，共酌暖人心。 ;1、根据活动路线，由工作人员带领游客按路线前进 2、行进过程中，告诉游客如何选取泡制桃花酒所需要 的桃花 3、山顶活动处设置活动地点，提供小酒坛及白酒，贡 游客酿酒用（小酒坛可选择定制，印有桃花山庄的 品牌字样） 4、自备大酒坛，自酿桃花酒，待到四月底活动时启封 使用，平日可做陈列展示 桃花酒：桃花（农历三月初三日采集）及上等白酒各 适量。将桃花倒入酒坛中，加上等白酒，以 酒浸没桃花为度，加盖密封，浸泡30日之后 启封。 媒体营销噱头：此方向和制造一定关于桃花山庄桃花酒的渊源历史 ;诗意桃源 品春茶·会诗友主题活动;1、前期通过网宣吸引诗词爱好者参与活动 2、通过增票的方式，邀请诗词协会的会员参与活动 3、游客通过导视路牌按计划线路进行观赏游玩 ;4、中间的休息处设桌椅以及文房四宝，供游客尽兴挥毫 5、山顶活动处设茶艺表演，茶叶选择新茶，游客可在此处观赏表演，品春茶;桃源疏影 汉服文化主题活动;汉服 又称汉衣冠、华夏衣冠、汉装、华服，是汉族传统民族服饰。近年来，人们开始重新审视自己传统文化中的优秀部分。一些人通过考证服制、推广汉服，恢复传统节日，恢复传统礼仪，祭祀先贤，推广传统学说，宣传传统乐器等重新宣导恢复传统汉服并身着汉服进行推广。;1、前期网宣吸引汉学爱好者以及cos爱好者前来参与活动 2、活动期间工作人员统一着汉服 3、在各个休息区域安排表演人员展现汉文化，如现场国画、书法、古筝演 奏、茶道、武术等表演形式，表演人员均着汉服 ;4、山顶休息区域可设置舞台，进行乐府经