百度竞价之关键词质量度优化.ppt

质量分的辐射和传递机制： 1、关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（语义相近，结构相似，长短相宜） （最好转移到新建单元中，并针对性优化，根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提） 临时质量度：是指推广结果展现不充分，系统无法给出一个准确的质量度分值。一般是提交一个新的关键词，会有一个临时质量度。如果质量度刚开始得分较低，也不要着急调整。在一段时间的数据积累后，随着网民对此推广内容的认可，竞争力增加，质量度也可能随之上升。临时质量度会有浮层提示。 1、针对临时质量，删除质量度0分和1分的词，重新上传关键词，达到快速提升质量度的效果（针对一段时间质量度都无法提升的关键词） 不停的添加，删除，在添加，反复不停的优化创意撰写质量。 * 谢谢! BREAD PPT BREAD PPT BREAD PPT BREAD PPT BREAD PPT BREAD PPT BREAD PPT BREAD PPT BREAD PPT BREAD PPT BREAD PPT BREAD PPT BREAD PPT 百度竞价之关键词质量度优化 主讲：loogliku 百度竞价职业交流群 366896529 目录CONTENTS 一、影响关键词质量度的因素 二、提升质量度影响因素的表现 （优化质量度） 一、影响关键词质量度的因素 二、提升质量度影响因素的表现（优化质量度） 提高关键词点击率（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算最核心） 1、通过删除比关键词点击率低的创意来提高关键词的点击率 2、优化排名 排名直接影响推广结果的点击率。左侧排名高的推广结果，更易吸引网民点击。因此优化排名可以显著提升质量度。 优化排名的方法 我们都知道，排名受质量度和出价共同影响。那么当质量度不佳时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的提升。 3、创意的优化 网民点不点，创意很关键。 同样是排在左侧前列的推广结果，点击率仍可能有很大差异。 因此，优化创意、获取高点击率，是优化质量度的有效方法。 优化创意从4个方面着手—— ①飘红（基本要求） 适当使创意显红，可以有效吸引网民点击，获得更好的质量度。 飘红可以通过两种方式实现—— 这里所说的字段飘红就是我们所说的自然飘红，非地域关键词在创意中加入地域也会飘红，标题和描述中包含核心关键词展现次数越多越好（展现合理，保证通顺的情况下，不能重复堆砌） 飘红有几个小技巧需要各位注意： 飘红数量合理，适当飘红效果好：通配符不是越多越好，通常建议2-3个为宜（保证描述通顺） 标题飘红，提升整体点击率：标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳（标题的关注率高） 关键词选择单元内最长关键词, 这样 1) 可以保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红； 2) 同时可避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理 ②通顺（基本要求）还要看账户结构好不好 创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高，质量度得分也更高。 造成创意不通顺的2个主要原因，双管齐下，才能保证创意通顺 由于一个单元内的关键词共用创意，因此要保证创意通顺，首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中，单元搭建遵循三个原则： 长短相宜 不通顺的移出，新建单元 力争同一推广单元所有关键词带入所有创意要达100%通顺 创意语句和含义都是通顺，符合逻辑，特别注意描述一和描述二 所表述内容的衔接度 账户结构合理，并结合以上通配符的插入技巧，就可保证创意通顺，获取更多点击，实现质量度的提升。 ③相关（稍高要求）有参考依据，用心即可达到 创意相关主要指以下两方面： 做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。 1、较宽泛的搜索（搜索意图不明确） 网民搜索此类关键词可能包含多种目的，无法具体判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致，可能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内容或者多方位的撰写创意，而无需细化至某一细节。如：龟头炎，早xx 2、 信息需求的搜索（搜索意图较明确） 在网民搜索目的是获取信息时，建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。注意在跳转目标页上能提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳，影响后续推广效果。如：xx的治疗方法，早x症状 3、 决策性的搜索（精准搜索） 在网民已经过信息获取阶段，发展到有较强的就诊意向时，搜索意图非常明确。会出现较明确的搜索词。这时，需注意跳转目标页的设置，应与该词相关，避免造成与网民预期不符，影响用户体验。如：XX医院，武汉男科医院，XX治疗费用 我们在确定关键词类别之后还要注意创意中的相关性 1、关键词与创意（标题和描述