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国际体育盛会与国家品牌战略_2012伦敦奥运会开幕式分析_钟新精选
第 38 卷 成 都 体 育 学 院 学 报 Vol． 38
20 12 年第 12 期 Journal of Chengdu Sport University No． 12 ． 20 12
国际体育盛会与国家品牌战略
———20 12 伦敦奥运会开幕式分析
，
钟 新 黄 超
( ， 100872)
中国人民大学新闻学院 北京 海淀
: 20 90 “ ” ，
摘要 从工业革命百年发展到 世纪 年代正式提出以 文化创意产业 为支柱的国家品牌战略 再到采取公共外交策略提
， 。 、 、 ，
升国家品牌 英国成为世界上最早开始国家品牌战略并积极实施的国家 由于与文化 体育 产业紧密联系 奥运会尤其是其开幕
。 ， ，2012
式这种国际体育盛会便成为英国演绎国家品牌战略的重要舞台 根据美国学者凯勒基于顾客的品牌战略 作者认为 伦敦奥
、 、 、 。 ， ( )、 、
运会开幕式所呈现的国家品牌元素具有可识别 有意义 可爱 能适应四个显著特征 同时 国家的产品 或公司 政策和制度 名
、 。 ，
人 重大事件成为英国助力国家品牌战略的四个次级国家品牌杠杆 基于对伦敦奥运会开幕式的分析 作者尝试建构了以目标受
、 。
众为策划核心 以国家品牌认知与联想为评估重点的国家品牌战略框架
: ; ;2012 ;
关键词 国际体育盛会 国家品牌战略 伦敦奥运会 开幕式
中图分类号:G80 － 056 文献标志码:A 文章编号:1001 － 9154 (2012)12 － 0001 － 07
International Sports Events and National Brand Strategy
———analysis on the opening ceremony of 20 12 London Olympic Games
ZHONG Xin ，H UANG Chao
(Renmin University of China ，Beijing 100872)
Abstract :From the one hundred years of development of industrial revolution to the 1990s ’proposition of cultur-
al and creative industry as the pillar of the national brand strategy and
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