随州旅游资源SWOT分析 开发策略建议.docxVIP

随州旅游资源SWOT分析开发策略建议　　XX年12月，中共中央国务院出台了《XX-XX年全国红色旅游发展规划纲要》，这将带来中国旅游业大发展的新机遇。全国各省市纷纷出台旅游发展计划。作为旅游资源较丰富，有一定比较优势的随州市，如何抓着机遇，发展本地旅游业，笔者根据过去从事这一工作的感受，通过对随州旅游业资源SWOT分析，对随州如何发展旅游事业作了一点思考，并呈一管之建议。一、概述　　随州市位居中原腹地，综合旅游资源丰富，开发潜力大，境内风光秀丽，有原生态大洪山，中华山和桐柏山；有地质奇观白龙池火山口遗址，有湖水别样绿的徐家湾，封江风景区，有名著中外的朝圣地——炎帝故里，以及出土世界奇迹编钟的曾侯乙墓，随州是聚人文和自然观光一体的综合型旅游休闲胜地。二、旅游资源景区SWOT分析　　通过调查、分析，我认为，与国内外一些知名景区相比，随州旅游资源有如下SWOT特征。1．S（strengths）——优势　　历史文化。随州是全国为数不多的历史文化名城，全市境内有神农故里等海内外高知名度人文景点六处之多。　　独特的地质资源，大洪山的白龙池火山口是全国四大火山口遗址之一，以其为中心形成了大洪山独特景观群，不易被模仿，在湖北境内乃至在中部地区成为独特“吸引物”。　　境内景区聚中。以随州城区为中心，所有景区点均在90km轨迹圈内。　　交通便捷。随州市交通十分方便，107、312、316国道，汉十、京珠、随岳南高速公路、京广线、汉渝线、宁西线铁路均穿境而过。天河机场、武汉机场、襄樊机场均在1小时路程内。这些为入境旅游提供了交通条件。2．W（weaknesses）——劣势　　景点知名度低。包装不够，营销泛力，产品无主题，外地游客到了武汉后，不知道武汉郊外有随州。　　景区内容单一。深度开发不够，景区娱乐设施少，文化生活不配套，客人到了景区基本上是白天观景，天黑观屋顶。　　开发不够，基础设施建设薄弱，投资渠道单一。无产业支撑的度假区，难以吸引度假者，投资者和商务会议者。　　旅游产品开发层次低。游客来一次随州，往往有无功而返之感，无特色商品可买。　　随州景点未上“省线”，省旅游重点线路未将随州列入其中。　　3．O（opportunities）——机遇　　国家出台了发展旅游产业的优惠政策，将促进旅游产业快速发展。　　国家“中部崛起”战略实施，将促进中部地区特大域市武汉大发展，也将为随州旅游业带来发展新机遇。　　随州市委市政府把随州建成“湖北省新型旅游城市”作为建设发展目标。　　越来越多投资者选择旅游项目，是招商引资最佳时期。4．T（threats）威助　　市场竞争激烈，周边地区投入大，基础完善，有稳固客源。随州投资少，处于被动，如钟祥、京山等大力开发大洪山共有资源。　　人力资源匮乏。缺乏战略性旅游策划经营人才，特别是旅游营销行家。三、开发策略　　基于以上分析，随州旅游资源开发有较明显优势，机遇大于威肋，就开发策略而言，应重点把握三个方面：1．深度开发，塑造随州旅游的主题形象　　纵观国际国内旅游发展历史，旅游的竞争经历了一个从资源竞争→产品竞争→产业竞争→目的地竞争的发展阶段。所谓“资源竞争”是一个地区、城市旅游资源禀赋构成旅游发展的核心竞争，如西安、北京等拥有大批名胜古迹，历史文物遗存绝对竞争优势；“产品竞争”主要依靠几个影响大、知名度高的产品（景点）来吸引旅游者，没有旅游资源的地区，也要通过开发符合市场需求的产品上市，如深圳等一批新型旅游城市没有传统资源，它开发了“世界之窗”，“锦绣中华”等知名旅游品牌；“产业竞争”指除了产品之外服务竞争，主要是旅游“六要素”竞争——食、住、行、游、购、娱；“目的地竞争”指一个地区整体综合素质，包括各地旅游吸引物，服务设施、接待体系，社会经济体系以及文化、地理环境等内容。如香港、澳门、美国的拉斯韦加斯等。　　随州旅游如何深度开发，鉴于目前景点景区“满天星星”，没有“月亮”。各景点如散落的珠子，缺少一根主线将其串起来。分散的旅游产品犹如散兵游勇，缺乏一个灵魂将其统领起来。有竞争力的旅游地，都有一个主题，如：井冈山“红色游”，湖北有“三国之旅“，海南有”热带风光“，东北”白山黑水，林海雪原”。西北有“丝调之路”、“诗画江南”“山水浙江”等。有了主题后，在形象塑造、产品开发、项目设计、服务配套等几个层面来体现。一方面产品开发，大到景点开发、设施开发，小到服务人员服饰都要充分体现主题特色。另一方面项目设计，能吸引旅游者注意力的关键项目，项目设计一定要体现“主题”，品位高，要有文化内涵，力争把旅游景点设计成一个文化传播点，服务也要配套，如导游解说，建筑风格与造型，服务人员文化素质等等也要体现“主题“文化，在旅游经营的每一项内容，每一个环节，都充分体现出具有地方特点的文化特色。随州旅游主题应定位为：“一山又一山”，即以白龙池火山为主