社会化视频对中小企业营销的重要性精选.pptVIP

　社会化视频对中小企业营销的重要性 　　视频影片符合人类是视觉系动物的本性，可有力驱动流量和转换率，制造深刻印象和话题性，甚至可有效降低退货率而节省营销及CRM成本；此外，它也是提升搜寻排名的重要利器。 视频在社会化营销上为何给力 　　2012年10月出炉的Adobe「The State of Online Advertising」调查报告中更指出：66%的消费者认为电视广告的效果远远好于网络广告；但社会化营销中的视频营销精妙之处，就是能「以小搏大、不需要花费惊人」就有类似电视CF成功的可能，此尤其适合资源有限、连网路广告费都觉得负担沈重的中小企业市场营销运作。 【最佳案例】 　　 江南Style自2012/7/15在Youtube上秀出，5个半月多（至12/20）的观看次数（Views）即已突破10亿次，创下Youtube自2005年2月创办以来观看次数最高的历史纪录；除了风靡全球名利双收外，几乎也没有付给电视台昂贵的广告费多少钱，算是社会化视频「跨国界」病毒大营销的登峰代表作。 　　企业/品牌若营销资源有限，想要在竞争激烈的市场上快速创造广大的知名度和口碑话题，社会化视频（Social Video）的强大威力切不可忽视；因为它是社会化营销的各种内容表现方式中，效果最足以和电视广告的爆炸威力相提并论，运作得当则能快速打开市场知名度并直接带进营收！? 视频在线浏览的未来趋势 　　YouTube高阶主管Robert Kyncl在2012 CES国际消费电子展的演讲指出：视频未来将占据90%的整体网络流量。 　　　网络设备巨擘Cisco（思科）：2011年底前，浏览视频已占据行动装置流量的52%（Mobile video traffic was 52 percent of traffic by the end of 2011）。而2016年全球「行动」数据流量将暴增18倍，其中串流「影音」服务即超过整体数据传输量的70 %。 　　2012年中国互联网大会中，艾瑞咨询（iResearch）提供的数据显示：截至6月大陆在线视频用户规模超过4.1亿，在线视频成为互联网第一应用，超过新闻信息及搜索；预计2015年在线视频更将突破7亿用户，超过美日两国人口总和的惊人规模。 智能手机用户是群狂热的视频观看者 　　智能手机风行，连带使得利用手机观赏在线视频的使用行为大增。据统计，用户利用移动装置观看Youtube视频的次数（views），平均每天高达6亿次。 　　2012年10月Google所发布的Our Mobile Planet： 87%的智能手机用户会在手机上观看视频（vs. 91%的使用者会造访社交网站），而29%的用户每天至少一次观看视频。 企业视Video为营销组合（Marketing Mix）重要支柱 最重要：Video Marketing是营销计划中最重要的一环！ 最流行：视频成为最流行的内容营销方式 最有效：视频已成为内容营销中最有效的方式之一，尤其是与社会化媒体的结合更显威力！ 成长最快速：根据eMarketer的调查：在线视频是2012年成长最快速的广告形式（Ad format），成长了55%。 　　效果高度肯定：CMI网站11月针对354家大小企业所做之调查，有70%的B2C企业运用视频营销，且有高达61%的企业肯定视频营销的效果，肯定度甚至高于社会化营销和博客（各57%）。 　　利于搜寻：Forrester 2010年的调查报告称：一个带有视频的网站出现在Google搜索结果第一页的机率，比起同样内容但只用传统的SEO技术而不带视频的网页高出53倍。 导引流量：视频用户在观看过社会化视频（social videos）后，其与品牌互动的意愿，比起未看过视频的网友超过3倍。 　　据统计，网友在观赏过视频后，最普遍的互动行为即是前往品牌的FB粉丝专页，约有40%的比率。 视频营销的杰出效果 根据facebook前10大品牌的统计，视频被分享的次数比「文字加连结」多12倍。 Video比连结（Links）有将近10倍的分享，相较之下Photo则比连结受欢迎的程度高5倍。 　　Socialmediatoday网站在Online Video Drives Conversation And Traffic 图表中举例分析在线视频对消费者的强大影响力： 1.52%的消费者表示：产品相关视频有助于自己的购买决策。 2.产品介绍如果加上视频内容，被购买的机率可提升144%。 3.顾客有看过产品视频比起没看过视频的顾客，可提升85%的购买机率。 4.Shoeline网站利用视频介绍产品，增加了44%的在线销售转换率。 5.ICE.com统计网站浏览者有点选视频观看，比起没点选的浏览者，增加400%的转换率。 6.V