二维码在移动电子商务中应用模式研究_徐慧亮.pdf

第 2014 年第 10 期 商 业 经 济 N （总第 455 期） SHANGYEJINGJI 文章编号] [ 1009-6043（2014）10-0075-02 二维码在移动电子商务中应用模式研究 徐 慧亮 （ 三江学院 商学院， 江苏 南京 210012） [ 摘 要]随着移动 互联 网技术 的迅猛发展，移动 网购在 全球呈 现 出了快速 增 长的势头 ，为全球 电子商务 的发展 起 到 了积极的作 用。随着移动 智能终端的普及以及 电商 巨头的重视 ，移动 电商得到 了迅猛 的发展。二 维码作 为一项先进 的技术 ，正在被 广泛应 用于移动 电商领 域 ，并成 为 O2O模式 的点金 石 。二 维码发展过程 中存在 的 问题主要是 盈利模式 不清晰 ，移动终端产品质量及 功能不一 以及相关安全问题 等 。企业在二 维码推广 方 面首先要 强化的就是 营销创 意意识， 还要根 据 自己的产 品或服务提 炼更 多的用户需求，根 据 自身的产 品及服 务 定位进行调研来进行准 确的 市场细分 ，灵 活 多样地进行精 准 营销。 [ 关键词]二维码 ；移动 电子商务 ；O2O；现状 ；问题 ；发展趋势 [ F470 [ B 中图分类号] 文献标识码] 引言 的综合服务活动等。 二维码技术在上世纪80年代最早出现在美国，90年 随着3G4G技术的发展，以及无线WIFI的普及，我、 2] [二 代在日本被广泛使用。 维码是用某种特定的几何图形 国的移动电子商务呈现出了较快的发展。截至2013年 按一定规律在平面（二维方向）分布的黑白相间的图形记 底，我国网民数达6.18亿手机上网用户达5亿，其中网络 录数据符号信息的。 目前常见的二维码类型主要有： 购物用户规模为3.02亿。根据艾瑞统计数据，2013年移 CodeOne、MaxiCode、QRCode、DataMatrix、 、 动网购整体交易规模1676.4亿元，同比增幅165.4%，而 GridMatrix等。 同期PC端网购规模为16000多亿元，同比增幅35.7%， 1994年9月研制的一种矩阵二维码符号，它除具有一维 1] 移动网购较PC端网购发展较为迅猛。[ 根据预测，到 条码及其它二维条码所具有的信息容量大、可靠性高、可 2017年移动电子商务的市场规模将突破万亿，移动电子表示汉字图像多种文字信息、保密防伪性强等优点。 商务正在逐步成为我国电子商务高速增长的重要保障， 二、二维码发展现状 成为国民经济新的增长点。 二维码早在20世纪就已经产生并在生产流通领域 二维码的广泛使用源于移动设备尤其是智能手机的 得到了广泛的使用，但在电了商务领域并没有有效的运 普及与发展，随着我国3G网络的不断普及以及4G牌照 用，一个重要的原因是移动智能终端并没有普及。近几 的发放，势必会对我国的移动电子商务发展带来巨大的 年，随着智能手机的普及，二维码与电子商务得到了很好