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绿色环保活动案例 二十世纪初，壳牌（中国）有限公司以环保为主题，开展全方位的公司形象公关，其举措包括“壳牌美境行动”、在北京密云县认养“壳牌林”、赞助出版全国第一本《儿童环保行为规范》、支持中国探险学会等。其中“壳牌美境行动”是这些活动中的重头戏，其活动实施以来社会各方面的好评如潮，也大大提升了公司的形象和公众的认同度。开展绿色公关，树立公司绿色环保形象，不但对提高壳牌的经营绩效具有重大作用，还能使公司博得社会公众的好感和信任，增强公司的竞争力。 绿色营销——系统工程 百度发起2012不怕啦：绿色承诺 拯救地球活动 在百度中搜索“拯救地球”或“2012世界末日”（支持IE9、Firefox、Chrome、Opera浏览器），就会出现一个小小的惊喜。搜索页面就会呈现2012特效，如地壳般崩裂，然后飘落一张“百度2012拯救地球号登船卡”，点击即可进入活动页面。 百度发起2012不怕啦：绿色承诺 拯救地球活动 活动页面中央有一个受污染的地球，你可以点击想拯救的地区，选择拯救项目和拯救宣言。只需50万人参与，就能让地球变成美好的绿色。参与人数越多，2012特效也会随之产生变化，地球也会变得越来越美丽。 大众汽车：邮筒变身杂志回收点 为了宣传“Bluemotion（蓝驱）”节能环保技术，德国大众汽车在南非开普敦推出一则特殊的广告营销活动。它没有简单地制作一则平面广告，而是别出心裁地做了一个“Bluemotion”小标签，夹在各种杂志中。你仅需将小标签贴到杂志上扔进邮筒，就可以将杂志寄到一个纸张再利用的回收点，邮费由大众支付。 大众汽车绿色公关案例分析 创意形式　　 据统计，有77%的杂志读完后都会被扔进垃圾堆，造成纸张浪费，消耗森林资源。何不从杂志本身的环保着手？如若能引导人们将废旧杂志送至纸张回收点，既能实实在在地为环保做贡献，亦与自家品牌理念不谋而合，实现商业与公益的融合。 奥美选择将广告制作预算费都花在邮费上。它为大众汽车设计了一款特殊的广告标签，夹在各种杂志中。消费者仅需将小标签贴在废旧杂志的封面，然后扔进邮筒，便可将其邮寄至标签上注明的纸张回收点。当然，邮费由大众汽车统一结算。 大众汽车绿色公关案例分析 于是，一则杂志广告变成了一个夹在杂志里的小标签；一场宣传独特卖点（USP）的营销活动变成了一场全民参与的节约纸张活动；而遍布当地各处的邮筒也随之变身为一个个废旧杂志回收点。结果显示回收率达到9%，比预想结果差不多高出一倍。 大众汽车绿色公关案例分析 大众汽车绿色公关案例分析 诉诸公益活动，提升品牌形象，达成商业目标，从而实现企业效益与社会效益的双丰收。如此一来，即便商业活动，亦能得到消费者的普遍认同。 与单向传播的杂志广告相比，大众汽车DM广告实现品牌与消费者的沟通，让消费者自愿参与进来，共同打造独特体验，藉此取得更好的营销效果。 借助小小的一个标签，便巧妙地将整本杂志变成了自己的传播载体，而不再是淹没于杂志中、极易被错过的一个页面。 期末考核公共关系策划要求 在行业内任选一个品牌/产品/服务，对其进行公共关系策划 背景介绍（市场地位，竞争者分析） 公关活动目标（提升形象/提高知名度/提升企业社会责任感/提升某段时期的销量） 公共关系活动策划（至少两种） 危机公关策划（假设公司遇到某种危机，写出解决方案） 评分标准 时间掌握：5分 PPT制作：15分 小组流畅度：10分 产品背景介绍：15分 公关策划方案：35分 危机公关策划：20分 绿色公关 绿色公关的概念 绿色公共关系是指社会组织以保护人类生存环境为目标，在可持续发展的战略思想的指导下，从生产到营销的各个环节都体现环保、绿色的经营理念，并通过公共关系宣传出去，使组织以具有强烈社会责任感的绿色形象展现在公众面前的一种组织发展战略。 塑造绿色企业形象 在公众心目中树立绿色企业形象，这是绿色公关的根本性目标。如果一个企业的营销活动能以“绿色”为基调和主调，从战略高度审视自身行为，从有利于经济、人类和环境的可持续发展的角度建立公关策略思路，则该企业将被公众所认可，被环境所接纳，这将是企业寻求发展的无形资产和至尊法宝。将企业行为融入环境保护、节能降耗等绿色因素，提高品牌知名度。 塑造绿色企业形象 积极开展各种绿色主题的公共活动。这是树立企业及产品绿色形象的重要传播途径。绿色公关能帮助企业更直接、更广泛地将绿色信息传递到广告无法达到的细分市场，给企业带来竞争优势。 二十世纪八十年代，麦当劳因每天都在制造垃圾——废弃的包装物，逐渐成为环保人士攻击的对象。在环保危机的威胁下，九十年代初麦当劳推出了“种植一棵树”的绿色公关宣传活动，并着手抓好三方面工作：一是减少包装；二是减少使用损坏环境的材料；三是使用较易处置、能物化成肥料的材料。这样使环境污染物减少了60%，在社会公众面前